Hvis du har en netbutik eller arbejder for et marketingbureau, har du sikkert allerede hørt om CSS – Googles Comparison Shopping Service. Hvis du allerede håndterer Google Ads-kampagner, er du sandsynligvis bekendt med emnet. Og hvis du aldrig har hørt om CSS, er det nu, du skal lære, hvordan det kan hjælpe dig med at promovere din virksomhed effektivt på Googles søgemaskine.

Hvorfor eksisterer Comparison Shopping Services (CSS)?

Vi er alle stødt på de særlige websteder, hvor vi kan sammenligne produktpriser fra forskellige butikker: disse typer websteder kaldes prissammenligningsportaler. Den sandsynligvis mest kendte portal i denne kategori er Google Shopping.

For at placere Google Shopping-annoncer (også kendt som “Produktlisteannoncer”), skal din virksomheds produkter være opført på en sådan prissammenligningsportal (eller flere portaler).

Indtil 2017 havde Google monopol med sin egen prisportal, Google Shopping, hvor det viste Google Shopping-annoncer. Denne situation blev anset for uretfærdig, og nogle virksomheder besluttede at tage retslige skridt mod den berømte søgemaskine. Googles monopolistiske position blev straffet af retten, hvilket resulterede i, at Google tabte sagen og blev tvunget af Europa-Kommissionen til at lancere programmet CSS – Comparison Shopping Services.

Ikke alle sammenligningsportaler deltager i dette program. CSS’en skal være specielt certificeret af Google og skal opfylde specifikke krav.

Alle prissammenligningsportaler, der er registreret i programmet Google Comparison Shopping Services og tildelt CSS-partnerstatus, har tilladelse til at placere produktannoncer for sælgere i Googles søgeresultater.

Hvad er forskellen med betalte annoncer?

• Googles margin trækkes ikke længere fra prisen pr. klik (CPC).
• I bunden af ​​alle sponsorerede annoncer står der “Af XX” i stedet for “Af Google”.

Hvordan kan du sige, at Googles margin eksisterer?

Her er, hvad Google siger om sin margin:

Google angiver ikke nøjagtigt, hvor stor margenen er; det kan kun beregnes empirisk efter skift til en CSS-udbyder baseret på resultater. Erfaringsmæssigt er denne margin omkring 20 % af CPC. Dette er den berømte rabat, der promoveres af CSS-partnere.

Hvorfor kan du ikke se direkte på din konto, at du rent faktisk betaler for Googles CSS?

Dette er en intern beslutning fra Google. Marginen fratrækkes prisen pr. klik, før dit bud kommer med på auktionen. Hvis du bruger Google Shopping CSS (standard), er dit faktiske bud ca. 20 % lavere end for en sælger, der allerede arbejder med en anden CSS-portal (ikke Google CSS), og er derfor til stede med et bud, der er 20 % højere i Google auktion.

Selvfølgelig betaler du kun denne margin til Google Shopping, hvis nogen klikker på annoncen (hvis ikke, opkræves der ingen margin). Men dit bud på Google-auktionen er stadig omkring 20 % lavere hver gang.

Opkræver en CSS-partner et gebyr for at bruge deres CSS?

Ja, oftest er det et månedligt abonnement. Der er hundredvis af CSS-partnere med en bred vifte af tilbud. Mange bureauer vælger at arbejde med en bestemt CSS-udbyder, og nogle har endda deres egen CSS (for eksempel har Verteco Digital, et digitalt marketingbureau, sin egen CSS – Verteco Shop).

Vil data i feedet gå tabt efter migrering til en anden CSS? Vil det ødelægge eller ændre mine marketingkampagner?

Ingen. Migrering fra en CSS til en anden sker internt mellem CSS-udbyderen og Google. Google “kobler” din Merchant Center-konto til en CSS-konto, og Google-marginen trækkes ikke længere fra CPC, når annoncer deltager i auktionen. Hvis der sker noget med dataene (selvom det ikke burde), er det Googles skyld, ikke CSS’en.

Presser Google kampagner ned, der er oprettet ved hjælp af en anden CSS?

Nej, Google vil ikke ende i retten igen og blive straffet 😊

Så det hele afhænger af, hvor godt du administrerer dine marketingkampagner. Med dårligt målrettede kampagner kan ikke engang Google Shopping som CSS hjælpe.

Googles margin vil ikke længere blive opkrævet. Hvad sker der med mit budget?

Du betaler ikke længere Googles margin, men Google sender selvfølgelig ikke pengene tilbage til dit annoncebudget. I virkeligheden er dit bud automatisk 20 % højere, og du kan bruge dit budget til Google-annoncer meget mere effektivt. Det er op til dig, hvordan du administrerer dine kampagner, så din strategi betaler sig. Du kan enten beholde det samme budget og få flere klik på annoncen eller reducere prisen pr. klik og bevare de samme resultater, mens du bruger mindre.

I hvilke lande er Google CSS-programmet tilgængeligt?

Programmet er tilgængeligt i 21 lande inden for og uden for EU: Tyskland, Østrig, Schweiz, Grækenland, Ungarn, Irland, Italien, Holland, Norge, Belgien, Tjekkiet, Danmark, Finland, Frankrig, Polen, Portugal, Rumænien, Slovakiet, Spanien, Sverige og Storbritannien. Så i det væsentlige EU-lande, Storbritannien og Schweiz.

Hvordan kan du bruge både en ekstern CSS og Google CSS på samme tid?

Du kan bruge to Merchant Center-konti. Den første konto er knyttet til Google Shopping. Den anden – til en ekstern CSS.

Hvor mange CSS kan du bruge på samme tid?

Så mange du vil.

Hvad der sker?

Intet godt. Hvis du bruger flere CSS’er samtidigt, får du ikke større dækning, fordi Google forhindrer flere fortegnelser over en udbyders annoncer.

Fra et præstationsperspektiv anbefales dette ikke. Der er ingen fordele; faktisk er der endda nogle ulemper, såsom at kannibalisere dine egne annoncer og have et svagere samlet resultat.

Hvordan adskiller CSS-udbydere sig fra hinanden?

Der er tre kategorier af CSS:

• Deltager
• CSS-partner
• Premium CSS-partner

En Premium CSS-partner har flere handlende registreret som kunder (kun i antal). Men det er ikke altid en fordel. En CSS-udbyder med hundredvis af kunder uden for dig vil ikke være i stand til at håndtere dig effektivt og vil ikke yde tilstrækkelig support, især på dit modersmål. Verteco tilbyder personlig support til alle lande, der deltager i Verteco Shop-programmet, med særligt tildelte ledere, indfødte talere, som tilbyder support og assistance effektivt.

Teknisk set er der ingen forskel mellem Deltager, CSS Partner og Premium CSS Partner. Googles margin opkræves ikke for nogen af ​​dem. Men en CSS kan tilbyde yderligere tjenester eller administrere dine annoncekampagner.

Det er godt at tænke over, hvad du præcis har brug for, og hvor meget det koster. Det nytter ikke at betale for tjenester, bare fordi de tilbydes af en stor og velkendt udbyder, men også meget dyre på markedet. Praktisk talt tilbyder alle eksterne CSS’er nøjagtig det samme. Virksomhedens størrelse og alder garanterer service af høj kvalitet. Teknisk set er alle CSS’er de samme; forskellene er kun æstetiske, i design, ikke funktionalitet.

Konklusion

Google CSS-udbydere giver sælgere en budfordel i forhold til konkurrenter, der endnu ikke bruger ekstern CSS (undtagen selve Google Shopping CSS). Det er klogt at vælge en CSS, som du har alle nødvendige oplysninger til og kan teste den, da Verteco for eksempel tilbyder muligheden for at bruge den gratis i en måned.