Kõik, mida pead CSS-i kohta teadma

Kui teil on veebipood või töötate turundusagentuuris, olete ilmselt juba kuulnud CSS-ist – Google'i võrdlusostuteenusest. Kui tegelete juba Google Adsi kampaaniatega, on see teema tõenäoliselt tuttav. Ja kui te pole kunagi CSS-ist kuulnud, on nüüd aeg õppida, kuidas see aitab teil oma ettevõtet Google'i otsingumootoris tõhusalt reklaamida.

Miks on võrdlusostuteenused (CSS) olemas?

Oleme kõik kohanud neid spetsiaalseid veebisaite, kus saame võrrelda erinevate kaupluste toodete hindu: seda tüüpi saite nimetatakse hinnavõrdlusportaalideks. Ilmselt kõige tuntum portaal selles kategoorias on Google Shopping.

Google Shoppingu reklaamide (tuntud ka kui "Tooteloendireklaamid") paigutamiseks peavad teie ettevõtte tooted olema loetletud sellises hinnavõrdlusportaalis (või mitmes portaalis).

Kuni 2017. aastani oli Google'il monopol oma hinnaportaaliga Google Shopping, kus ta tutvustas Google'i ostureklaame. Seda olukorda peeti ebaõiglaseks ja mõned ettevõtted otsustasid kuulsa otsingumootori vastu kohtusse astuda. Kohus karistas Google'i monopoolset positsiooni, mille tulemusel Google kaotas kohtuasja ja Euroopa Komisjon sundis teda käivitama CSS – Comparison Shopping Services programmi.

Kõik võrdlusportaalid ei osale selles programmis. CSS peab olema Google'i spetsiaalselt sertifitseeritud ja vastama konkreetsetele nõuetele.

Kõigil Google Comparison Shopping Services programmis registreeritud ja CSS-i partneri staatusega hinnavõrdlusportaalidel on lubatud paigutada Google'i otsingutulemustesse kaupmeeste tootereklaame.

Mis vahe on tasulistel reklaamidel?

Google'i marginaali ei arvestata enam kliki hinnast (CPC) maha.
Kõikide sponsoreeritud reklaamide allosas on teksti „By Google” asemel tekst „By XX”.

Kuidas saab öelda, et Google'i marginaal on olemas?

Google ütleb oma marginaali kohta järgmist:

Google ei täpsusta, kui suur marginaal täpselt on; seda saab empiiriliselt arvutada alles pärast CSS-i pakkujale üleminekut tulemuste põhjal. Kogemuste põhjal on see marginaal umbes 20% CPC-st. See on kuulus allahindlus, mida reklaamivad CSS-i partnerid.

Miks te ei näe oma kontol otse, et maksate Google'i CSS-i eest?

See on Google'i sisemine otsus. Marginaal arvatakse kliki hinnast maha enne, kui teie pakkumine oksjonile jõuab. Kui kasutate Google Shoppingu CSS-i (vaikimisi), on teie tegelik pakkumine ligikaudu 20% madalam kui kaupmehe pakkumine, kes juba töötab mõne muu CSS-i portaaliga (mitte Google'i CSS-iga) ja seetõttu on see pakkumine 20% kõrgem Google'i oksjon.

Loomulikult maksate selle marginaali Google Shoppingule ainult siis, kui keegi reklaamil klikib (kui ei, siis marginaali ei võeta). Kuid teie pakkumine Google'i oksjonil on siiski iga kord umbes 20% madalam.

Kas CSS-i partner võtab oma CSS-i kasutamise eest tasu?

Jah, enamasti on see kuutellimus. Seal on sadu CSS-i partnereid, kellel on lai valik pakkumisi. Paljud agentuurid otsustavad töötada konkreetse CSS-i pakkujaga ja mõnel on isegi oma CSS (näiteks digitaalse turunduse agentuuril Verteco Digitalil on oma CSS – Verteco Shop).

Kas voos olevad andmed lähevad pärast teisele CSS-ile üleviimist kaotsi? Kas see rikub või muudab mu turunduskampaaniaid?

Ei. Migreerimine ühest CSS-ist teise toimub CSS-i pakkuja ja Google'i vahel. Google "ühendab" teie Merchant Centeri konto CSS-i kontoga ja reklaamide oksjonile sisenemisel ei arvestata enam Google'i marginaali CPC-st maha. Kui andmetega midagi juhtub (kuigi see ei tohiks juhtuda), on see Google'i, mitte CSS-i süü.

Kas Google surub alla kampaaniad, mis on loodud teistsugust CSS-i kasutades?

Ei, Google ei taha uuesti kohtu ette sattuda ja karistada 😊

Niisiis, kõik sõltub sellest, kui hästi te oma turunduskampaaniaid haldate. Halvasti sihitud kampaaniate puhul ei aita isegi Google Shopping kui CSS.

Google'i marginaali enam ei võeta. Mis saab minu eelarvest?

Te ei maksa enam Google'i marginaali, kuid loomulikult ei saada Google seda raha teie reklaamieelarvesse tagasi. Tegelikkuses on teie pakkumine automaatselt 20% kõrgem ja saate oma eelarvet Google'i reklaamide jaoks palju tõhusamalt kasutada. Teie otsustada, kuidas oma kampaaniaid hallata, et teie strateegia end ära tasuks. Saate säilitada sama eelarve ja saada reklaamil rohkem klikke või vähendada kliki hinda ja säilitada samad tulemused, kulutades samal ajal vähem.

Millistes riikides on Google'i CSS-programm saadaval?

Programm on saadaval 21 riigis ELis ja väljaspool: Saksamaa, Austria, Šveits, Kreeka, Ungari, Iirimaa, Itaalia, Holland, Norra, Belgia, Tšehhi Vabariik, Taani, Soome, Prantsusmaa, Poola, Portugal, Rumeenia, Slovakkia, Hispaania, Rootsi ja Ühendkuningriik. Nii et sisuliselt ELi riigid, Ühendkuningriik ja Šveits.

Kuidas saate korraga kasutada nii välist CSS-i kui ka Google'i CSS-i?

Saate kasutada kahte Merchant Centeri kontot. Esimene konto on ühendatud Google Shoppinguga. Teine – välisele CSS-ile.

Mitut CSS-i saate korraga kasutada?

Nii palju kui soovite.

Mis juhtub?

Ei midagi head. Kui kasutate korraga mitut CSS-i, ei saavuta te suuremat katvust, kuna Google takistab teenusepakkuja reklaamide mitut loendit.

Toimivuse seisukohalt pole see soovitatav. Puuduvad eelised; Tegelikult on sellel isegi mõned puudused, näiteks oma reklaamide kannibaliseerimine ja nõrgem üldine tulemus.

Mille poolest CSS-i pakkujad üksteisest erinevad?

CSS-i on kolm kategooriat:

Osaleja
CSS-i partner
Premium CSS-partner

Premium CSS-partneril on klientidena registreeritud rohkem kaupmehi (ainult arvuliselt). Kuid see pole alati eelis. CSS-i pakkuja, kellel on väljaspool teid sadu kliente, ei saa teiega tõhusalt hakkama ega paku piisavat tuge, eriti teie emakeeles. Verteco pakub personaalset tuge kõikidele Verteco Shop programmis osalevatele riikidele koos spetsiaalselt määratud juhtide ja emakeelena kõnelejatega, kes pakuvad tuge ja abi tõhusalt.

Tehniliselt pole osalejal, CSS-partneril ja Premium-CSS-partneril vahet. Google'i marginaali ei võeta ühegi nende eest. Kuid CSS võib pakkuda lisateenuseid või hallata teie reklaamikampaaniaid.

Hea on mõelda, mida täpselt vaja on ja kui palju see maksab. Teenuste eest pole mõtet maksta ainult seetõttu, et neid pakub suur ja tuntud pakkuja, kuid need on turul ka väga kallid. Praktiliselt pakuvad kõik välised CSS-id täpselt sama asja. Ettevõtte suurus ja vanus tagavad kvaliteetse teenuse. Tehniliselt on kõik CSS-id ühesugused; erinevused on ainult esteetilised, disainis, mitte funktsionaalsuses.

Kokkuvõte

Google'i CSS-i pakkujad annavad kaupmeestele pakkumise eelise konkurentide ees, kes veel välist CSS-i ei kasuta (välja arvatud Google Shoppingu CSS-i ise). Mõistlik on valida CSS, mille kohta on olemas kogu vajalik info ja saad seda testida, kuna näiteks Verteco pakub võimalust seda kuu aega tasuta kasutada.