Om du har en webbutik eller jobbar för en marknadsföringsbyrå har du förmodligen redan hört talas om CSS – Googles Comparison Shopping Service. Om du redan hanterar Google Ads-kampanjer är du förmodligen bekant med ämnet. Och om du aldrig har hört talas om CSS är det nu dags att lära dig hur det kan hjälpa dig att marknadsföra ditt företag effektivt på Googles sökmotor.

Varför finns Comparison Shopping Services (CSS)?

Vi har alla stött på de där speciella webbplatserna där vi kan jämföra produktpriser från olika butiker: dessa typer av sajter kallas prisjämförelseportaler. Den förmodligen mest kända portalen i denna kategori är Google Shopping.

För att placera Google Shopping-annonser (även känd som “produktannonser”) måste ditt företags produkter listas på en sådan prisjämförelseportal (eller flera portaler).

Fram till 2017 hade Google monopol med sin egen prisportal, Google Shopping, där man visade upp Google Shopping-annonser. Denna situation ansågs orättvis, och vissa företag beslutade att vidta rättsliga åtgärder mot den berömda sökmotorn. Googles monopolistiska ställning straffades av domstolen, vilket resulterade i att Google förlorade målet och tvingades av Europeiska kommissionen att lansera programmet CSS – Comparison Shopping Services.

Inte alla jämförelseportaler deltar i detta program. CSS måste vara särskilt certifierad av Google och måste uppfylla specifika krav.

Alla prisjämförelseportaler som är registrerade i programmet Google Comparison Shopping Services och som beviljats ​​CSS-partnerstatus får placera produktannonser för handlare i Googles sökresultat.

Vad är skillnaden med betalannonser?

• Googles marginal dras inte längre från kostnaden per klick (CPC).
• Längst ned på alla sponsrade annonser, istället för “Av Google”, står det “Av XX”.

Hur kan du säga att Googles marginal finns?

Så här säger Google om sin marginal:

Google anger inte exakt hur stor marginalen är; det kan endast beräknas empiriskt efter byte till en CSS-leverantör baserat på resultat. Erfarenhetsmässigt är denna marginal cirka 20 % av CPC. Detta är den berömda rabatten som marknadsförs av CSS-partners.

Varför ser du inte direkt på ditt konto att du faktiskt betalar för Googles CSS?

Detta är ett internt beslut från Google. Marginalen dras av från kostnaden per klick innan ditt bud går in i auktionen. Om du använder Google Shopping CSS (standard) är ditt faktiska bud cirka 20 % lägre än det för en säljare som redan arbetar med en annan CSS-portal (inte Google CSS) och är därför närvarande med ett bud som är 20 % högre i Google auktion.

Naturligtvis betalar du bara denna marginal till Google Shopping om någon klickar på annonsen (om inte debiteras ingen marginal). Men ditt bud i Google-auktionen är fortfarande cirka 20 % lägre varje gång.

Tar en CSS-partner ut en avgift för att använda sin CSS?

Ja, oftast är det ett månadsabonnemang. Det finns hundratals CSS-partners med ett brett utbud av erbjudanden. Många byråer väljer att arbeta med en viss CSS-leverantör, och vissa har till och med sin egen CSS (till exempel Verteco Digital, en digital marknadsföringsbyrå, har sin egen CSS – Verteco Shop).

Kommer data i flödet att gå förlorade efter migrering till en annan CSS? Kommer det att förstöra eller förändra mina marknadsföringskampanjer?

Nej. Migrering från en CSS till en annan sker internt mellan CSS-leverantören och Google. Google “ansluter” ditt Merchant Center-konto till ett CSS-konto, och Googles marginal dras inte längre från CPC när annonser går in i auktionen. Om något händer med datan (även om det inte borde) är det Googles fel, inte CSS:s.

Trycker Google ned kampanjer som skapas med en annan CSS?

Nej, Google vill inte hamna i domstol igen och bli straffad 😊

Så det beror helt på hur väl du hanterar dina marknadsföringskampanjer. Med dåligt riktade kampanjer kan inte ens Google Shopping som CSS hjälpa.

Googles marginal kommer inte längre att debiteras. Vad händer med min budget?

Du betalar inte längre Googles marginal, men Google skickar naturligtvis inte tillbaka pengarna till din annonsbudget. I verkligheten är ditt bud automatiskt 20 % högre och du kan använda din budget för Google-annonser mycket mer effektivt. Det är upp till dig hur du hanterar dina kampanjer så att din strategi lönar sig. Du kan antingen behålla samma budget och få fler klick på annonsen eller minska kostnaden per klick och behålla samma resultat samtidigt som du spenderar mindre.

I vilka länder är Google CSS-programmet tillgängligt?

Programmet är tillgängligt i 21 länder inom och utanför EU: Tyskland, Österrike, Schweiz, Grekland, Ungern, Irland, Italien, Nederländerna, Norge, Belgien, Tjeckien, Danmark, Finland, Frankrike, Polen, Portugal, Rumänien, Slovakien, Spanien, Sverige och Storbritannien. Så i huvudsak EU-länder, Storbritannien och Schweiz.

Hur kan du använda både en extern CSS och Google CSS samtidigt?

Du kan använda två Merchant Center-konton. Det första kontot är kopplat till Google Shopping. Den andra – till en extern CSS.

Hur många CSS kan du använda samtidigt?

Så många du vill.

Vad händer?

Inget bra. Om du använder flera CSS samtidigt får du inte större täckning eftersom Google förhindrar flera listor av en leverantörs annonser.

Ur ett prestationsperspektiv rekommenderas inte detta. Det finns inga fördelar; i själva verket finns det till och med vissa nackdelar som att kannibalisera dina egna annonser och att få ett svagare totalresultat.

Hur skiljer sig CSS-leverantörer från varandra?

Det finns tre kategorier av CSS:

• Deltagare
• CSS-partner
• Premium CSS-partner

En Premium CSS-partner har fler handlare registrerade som kunder (endast antalsmässigt). Men det är inte alltid en fördel. En CSS-leverantör med hundratals kunder utanför dig kommer inte att kunna hantera dig effektivt och kommer inte att ge adekvat support, särskilt på ditt modersmål. Verteco erbjuder personlig support till alla länder som deltar i Verteco Shop-programmet, med särskilt tilldelade chefer, infödda talare, som erbjuder support och assistans effektivt.

Tekniskt sett är det ingen skillnad mellan deltagare, CSS-partner och premium-CSS-partner. Googles marginal debiteras inte för någon av dem. Men en CSS kan erbjuda ytterligare tjänster eller hantera dina reklamkampanjer.

Det är bra att fundera på vad just du behöver och hur mycket det kostar. Det är ingen idé att betala för tjänster bara för att de erbjuds av en stor och välkänd leverantör men också väldigt dyra på marknaden. Praktiskt taget alla externa CSS:er erbjuder exakt samma sak. Företagets storlek och ålder garanterar tjänster av högsta kvalitet. Tekniskt sett är alla CSS:er desamma; skillnaderna är bara estetiska, i design, inte funktionalitet.

Slutsats

Googles CSS-leverantörer ger handlarna en budgivningsfördel jämfört med konkurrenter som ännu inte använder extern CSS (förutom själva Google Shopping CSS). Det är klokt att välja en CSS för vilken du har all nödvändig information och kan testa den eftersom Verteco till exempel erbjuder möjligheten att använda den gratis i en månad.