CSS sta per Servizio di acquisti comparativi. È un portale di comparazione online. Con l’aiuto di CSS in Google Shopping, i prodotti vengono elencati direttamente nella Ricerca Google. Su verteco.shop sono integrati contemporaneamente nel portale di shopping verteco.shop.

Nel 2017, Google è stata citata in giudizio dalla Corte di Giustizia dell’UE per una multa di 2,4 miliardi di euro per abuso di antitrust. Il motivo era che i portali di comparazione di Google erano esclusi da Google Shopping. Di conseguenza, Google ha sciolto la sua piattaforma di comparazione sul mercato europeo (nota come “Google Shopping”) e da allora è diventata Google Shopping Europe (GSE). Con il Comparison Shopping Services Partner Programme, Google ha continuato a creare la possibilità per altri portali di comparazione prezzi come verteco.shop. Shopping per promuovere i prodotti dei rivenditori tramite Google Shopping.

Sì, solo i CSS possono pubblicare annunci Shopping. Puoi utilizzare Google Shopping o un altro CSS a tua scelta. Puoi anche partecipare tramite più CSS contemporaneamente.

Accedere al proprio account Merchant Center. Fare clic sull’icona del menu Strumenti e impostazioni, quindi selezionare Imposta annunci shopping sotto Strumenti. Troverete una dashboard che vi mostrerà tutti i CSS che hanno caricato prodotti dal vostro sito web. È inoltre possibile trovare le informazioni di contatto per ciascuno di essi. Se non si dispone già di un account Merchant Center per quel dominio, è possibile crearne uno gratuitamente. Non è necessario caricare alcun annuncio per visualizzare il cruscotto.

Un partner di Comparison Shopping Service (CSS) è un sito di confronto: un sito web che raccoglie i prezzi di diversi negozi web con l’obiettivo di indirizzare i suoi visitatori verso questi negozi web. Google Shopping (che si trova sotto la scheda “Shopping” nella pagina dei risultati di ricerca) è in realtà il CSS di Google. Per rispettare le direttive dell’UE, Google ha separato il suo sito di comparazione e ha creato una propria società. Ciò significa che Google Shopping, in quanto sito di comparazione separato, è anche un CSS che inserisce annunci Shopping nella pagina dei risultati di ricerca di Google. Attualmente anche altri siti di comparazione possono acquistare annunci Shopping su Google per conto di negozi web. Un annuncio Shopping di questo tipo è esattamente uguale a un annuncio Shopping di Google, ma invece di un link con la dicitura “da Google”, nella parte inferiore dell’annuncio è presente un link “da [nome CSS]”. Questa è l’unica differenza. Quando il visitatore clicca sull’annuncio, viene semplicemente reindirizzato direttamente al negozio online pubblicizzato dal CSS. Solo quando clicca sul link “Da [nome CSS]” l’utente verrà indirizzato a una pagina di confronto CSS e non alla scheda Google Shopping (la pagina di confronto di Google). Per poter competere equamente con Google Shopping CSS, Google concede a questi partner CSS un margine di vantaggio fino al 20%.

Attualmente funziona nei seguenti 21 Paesi: Austria, Belgio, Repubblica Ceca, Danimarca, Finlandia, Francia, Germania, Grecia, Ungheria, Irlanda, Italia, Paesi Bassi, Norvegia, Polonia, Portogallo, Romania, Slovacchia, Spagna, Svezia, Svizzera e Regno Unito.

I partner CSS possono pubblicare annunci Shopping per i loro clienti su Google. A questo scopo è possibile utilizzare partner CSS diversi da Google CSS, risparmiando così il 20% di margine di Google. Un Merchant Center esistente viene convertito in un CSS Partner, oppure può essere creato un Merchant Center completamente nuovo per il cliente. Un commerciante può anche utilizzare più CSS contemporaneamente.

Un CSS svolge sempre la stessa funzione: trasporta l’annuncio Shopping dal Merchant Center a Google. Un negozio può quindi cercare qualsiasi partner CSS per pubblicare i propri annunci. Esistono differenze tra i partner CSS in termini di livello di servizio, costi e servizi aggiuntivi, tra le altre cose. Ogni partner CSS determina i propri margini CSS (per clic/budget/importo fisso) e, se applicabile, i servizi aggiuntivi (assistenza, software di feed, ecc.).

Alcuni partner CSS fanno pubblicità con accesso a strumenti di offerta. Il nostro consiglio è: utilizzate le automazioni di Google, Google ha la maggior parte delle informazioni. Abbiamo anche testato alcuni dei migliori strumenti di offerta per la nostra agenzia e i risultati delle automazioni di Google sono stati i migliori.

Un partner CSS che offre un servizio notevolmente economico o addirittura gratuito dovrebbe essere attentamente valutato prima di impegnarsi. Tuttavia, i partner CSS possono anche perdere la licenza CSS, poiché devono soddisfare condizioni rigorose, come il numero minimo di negozi integrati.

La collaborazione con più partner CSS contemporaneamente è tecnicamente possibile e, se lo si desidera, può essere implementata anche con noi. Tuttavia, in questo modo non si ottiene una maggiore copertura, poiché Google impedisce la pubblicazione multipla degli annunci di un fornitore.

In termini di prestazioni, quindi, non lo consigliamo. Non ci sono vantaggi, anzi, ci sono addirittura degli svantaggi, come la cannibalizzazione dei propri annunci e una visione più limitata dei risultati.

Sì. Gli annunci gratuiti sono possibili anche con CSS Partner. Se hai bisogno di aiuto con l’attivazione, i nostri consulenti saranno lieti di supportarti. Purtroppo, al momento si è verificato un errore tecnico di Google che potrebbe bloccare inaspettatamente la riproduzione degli annunci gratuiti. Se questo è il tuo caso, vedi sotto.

Sì, allo stesso modo. L’algoritmo potrebbe iniziare una fase di apprendimento all’inizio, ma dopo poco tempo (di solito 1-3 giorni al massimo) le prestazioni migliori sono già evidenti.

Assicuratevi che gli obiettivi siano impostati correttamente: ad esempio, se si persegue l’obiettivo “massimizza i clic”, i clic e quindi i costi aumenteranno a causa della maggiore portata, ma probabilmente non altrettanto le conversioni. A causa dei posizionamenti migliori e della maggiore portata, potrebbero verificarsi maggiori sprechi.

Google CSS è una filiale di Google e si chiama “Google Shopping Europe” o GSE in breve. Quando viene creato un merchant center, questo viene automaticamente collegato temporaneamente a Google CSS; qualsiasi modifica al CSS deve essere commissionata proattivamente.

Se sei ancora nel CSS di Google, il tuo potenziale di risparmio sui costi o di risultati migliori è ancora inutilizzato. Il CSS di Google deduce fino al 20% del budget degli annunci Shopping come margine CSS ed è quindi significativamente più costoso rispetto ad altri partner CSS.

Un esempio:

Su Google CSS:

Se si fa un’offerta di 1 euro su un annuncio Shopping, fino a 20 centesimi di tale importo saranno versati a Google CSS. L’annuncio viene inserito solo tra gli annunci dei concorrenti con un’offerta di 80 centesimi. Con un budget di spesa di 1.000 euro al mese, si tratta di 200 euro, e con un budget di 50.000 euro, si tratta di 10.000 euro di CSS marketing persi.

Troverai le informazioni che stai cercando sul programma Google CSS sul Portale dei Partner Google CSS. Lì potrai anche confrontare i diversi partner CSS.

Per ulteriori informazioni sul funzionamento, consultare la pagina di supporto di Google.

Risparmio sui costi

Il CSS di Google (uno dei tanti) costa circa il 20% del budget degli annunci Shopping. Con il passaggio, questo importo non viene più detratto dal budget degli annunci Shopping, ma viene interamente utilizzato per l’asta.

Miglioramento del ranking

Il negozio online partecipa effettivamente all’asta con il 100% della sua offerta, migliorando così il posizionamento degli annunci in Google Shopping.

Nessun rischio

La modifica è un semplice passaggio tecnico che non comporta alcuna perdita di informazioni o dati. Cambiano solo il nome del partner CSS (negli annunci shopping e nel Merchant Center) e le condizioni del partner. La gestione rimane esattamente come prima, i bilanci.

Cambiano solo il nome del partner CSS (negli annunci shopping e nel Merchant Center) e le condizioni del partner. La gestione rimane esattamente come prima, budget, feed e

Le impostazioni del Merchant Center sono ancora controllate solo da voi.

Fondamentalmente, tecnicamente non cambia nulla, tranne il fatto che il partner CSS viene modificato da Google Shopping a verteco.shop. Questo passaggio viene eseguito in background da Google.

Questa è una delle domande più frequenti dei clienti che hanno appena effettuato il passaggio. Lo sconto del 20% sul CPC non è un importo rimborsabile o visualizzabile nel tuo account Google Ads. Si tratta di un vantaggio in termini di offerta rispetto a Google CSS. L’effetto è lo stesso che si otterrebbe rimanendo su Google CSS e aumentando le offerte del 25%. Otterrai posizioni migliori per i tuoi annunci di prodotto e sarai incluso in più aste con offerte più elevate. Di conseguenza, il numero di annunci nelle tue campagne aumenterà.

La transizione è fluida, quindi non c’è alcun gap nel playout. In caso di cambiamento da Google CSS, si verifica quanto segue: non si verifica alcun calo delle prestazioni; al contrario, in caso di passaggio, il playout e la copertura possono essere aumentati con lo stesso budget per ogni situazione di mercato. Le campagne con strategie di offerta automatizzate (come Smart Shopping o ROAS target) possono entrare in una nuova fase di apprendimento, che di solito dura dai 3 ai 7 giorni, per adattarsi alle nuove circostanze.

Sì. Si mantiene il Merchant Center esistente, quindi i valori dell’esperienza rimangono completi e disponibili.

Passare al CSS di verteco.shop è semplicissimo e può essere fatto completamente online. Vai a questa pagina e registrati. Il passaggio in sé è un passaggio tecnico eseguito da Google. Il nostro team CSS si occuperà delle procedure per il passaggio. Abbiamo bisogno del tuo ID Merchant Center per inviare una richiesta di passaggio a Google. Il passaggio del Merchant Center al CSS di verteco.shop non richiederà più di 4 giorni dalla data di invio della richiesta.

Sì, in base al contratto si può anche specificare che verteco.shop non si impegna ad alcuna azione operativa, quindi le azioni si limitano alla consulenza.

Sì, più feed possono essere riprodotti da un MC.

Purtroppo, questo non funziona. Dall’ultimo aggiornamento di Google CSS, l’autorizzazione deve provenire dall’indirizzo email dell’amministratore. Puoi richiedere a Google di impostare un altro indirizzo email per l’amministratore se, per qualche motivo, non hai più accesso all’indirizzo email dell’amministratore originale. Per farlo, devi contattare l’assistenza.

Le tue campagne esistenti continueranno a essere utilizzate. Le tue campagne e il tuo account Google Ads continueranno a essere pubblicati senza alcuna modifica.

Attraverso il nostro programma CSS, avrete accesso ai nostri esperti di Google Ads che vi aiuteranno a superare le vostre sfide individuali e vi sosterranno nel raggiungimento dei vostri obiettivi.

L’accesso a verteco.shop CSS-Only costa 19 EUR al mese. Non ci sono altri costi associati all’utilizzo del nostro servizio CSS. Ci assicureremo che il tuo merchant center venga convertito in verteco.shop CSS.