De transitie naar een CSS-partner: wat kunt u verwachten? Zodra u van ons ondersteuningsteam de bevestiging ontvangt dat uw account is gewijzigd, geeft dit aan dat Google een CSS-programma voor uw account heeft geïmplementeerd.
Het is van cruciaal belang om te onthouden dat deze wijzigingen doorgaans binnen een periode van 24 uur van kracht worden.
De overstap van Google CSS naar een andere CSS Partner moet door Google worden beheerd, daarom adviseren wij u altijd om minimaal een dag wachttijd te verwachten.
De enige verandering die u als adverteerder zult opmerken, is een kleine verandering in de presentatie van uw Shopping-advertenties. In plaats van de link ‘Door Google’ ziet u ‘Door Shopping in EU’.
De impact van CSS-partners op Shopping-advertenties Als u Slim bieden gebruikt, kan er een leerfase optreden, die we in een volgend artikel in meer detail zullen bespreken.
Het meten van de prestaties van uw CSS-partner Momenteel biedt Google geen specifieke statistiek voor het rechtstreeks volgen van de prestaties van een CSS-partner of via een applicatie. Er zijn echter enkele methoden die u kunt gebruiken om de resultaten te schatten.
Daarnaast is het essentieel om rekening te houden met het branchesegment waarin u of uw opdrachtgever actief is. Als u bijvoorbeeld kerstversieringen verkoopt en in het voorjaar de effectiviteit van CSS meet, kunt u geen drastische verandering in de omzet of aanzienlijke besparingen op de CPC verwachten, aangezien er in deze periode over het algemeen minder conversies plaatsvinden.
De resultaten van een CSS-partner monitoren: best practices
- Vermijd ingrijpende wijzigingen in uw Merchant-account, zoals het wijzigen van uw CPC.
- Test minimaal 30 dagen vanaf de datum van de overstap.
- Vergelijk de periode van 30 dagen vóór en na de overstap, idealiter op jaarbasis.
- Als uw CPC niet is gedaald, onderzoek dan uw positie ten opzichte van concurrenten die mogelijk zijn verbeterd.
- Je kunt ook vertoningen vergelijken, die sneller veranderen dan CPC.
Een alternatieve methode om het CSS-programma te meten, is het aanmaken van een nieuw Merchant-account om bij te houden en te vergelijken. Als u contact met ons opneemt, maken wij rechtstreeks in ons CSS MCC een Merchant-account voor u aan, wat resulteert in de onmiddellijke toepassing van het CSS-programma.
Het echte ‘kortings’-proces ontrafelen Om een duidelijker inzicht te geven in hoe een korting kan werken, volgt hier een voorbeeld:
Stel dat u adverteert en € 1,- per klik betaalt. Als u de traditionele Google CSS gebruikt, betaalt u € 1 per klik, maar in werkelijkheid gaat € 0,80 naar de veiling en gaat € 0,20 rechtstreeks naar Google als belasting.
Nadat u bent overgestapt naar een CSS Partner, betaalt u € 1 per klik en gaat de volledige € 1 naar de veiling. Dit betekent dat u, met behoud van dezelfde kosten als bij Google, nu een extra € 0,20 hogere prestatie heeft voor Shopping-advertenties.
U kunt ervoor kiezen om:
A) Verlaag uw kosten per klik, behoud dezelfde prestaties en bespaar geld.
B) Als u hetzelfde bedrag per klik behoudt, presteren uw advertenties beter op basis van het percentage dat u bespaart.
Het is ook belangrijk op te merken dat Google het bedrag van deze ‘korting’ bepaalt op basis van factoren zoals uw concurrentie, markt en seizoensinvloeden.
Onderzoek naar aanvullende aspecten van CSS-partners en hun impact
Naast het begrijpen van de basisprincipes van CSS-partners en hoe deze uw advertentie-inspanningen beïnvloeden, is het essentieel om dieper in te gaan op hun potentiële voordelen en langetermijneffecten op uw advertentieprestaties.
Uw advertentiestrategie optimaliseren met CSS Partners CSS Partners bieden de mogelijkheid om uw advertentiestrategie te optimaliseren op basis van de geboden korting. De twee belangrijkste manieren om van deze korting gebruik te maken zijn:
- Gericht op kostenefficiëntie: door uw kosten per klik te verlagen, kunt u dezelfde advertentieprestaties behouden terwijl u geld bespaart. Hierdoor kunt u uw budget toewijzen aan andere marketinginspanningen of de besparingen herinvesteren in uw bedrijf.
- Verbetering van de advertentieprestaties: Door dezelfde kosten per klik te behouden, presteren uw advertenties beter dankzij het hogere percentage dat aan de veiling wordt toegewezen. Dit kan leiden tot een hogere zichtbaarheid, meer klikken en mogelijk meer conversies.
Het is essentieel om uw bedrijfsdoelstellingen te evalueren en te beslissen welke aanpak het beste bij uw doelstellingen past.
Factoren die het succes van CSS-partners beïnvloeden Het succes van uw CSS-partner hangt af van verschillende factoren, waaronder:
- Concurrentie: De mate van concurrentie in uw branche kan de impact van uw CSS-partner beïnvloeden. Als u veel concurrenten heeft die ook CSS Partners gebruiken, is de algehele impact mogelijk minder merkbaar.
- Marktomstandigheden: Marktomstandigheden, zoals de vraag van de consument en economische factoren, kunnen de effectiviteit van uw CSS Partner beïnvloeden.
- Seizoensgebondenheid: De tijd van het jaar en seizoenstrends kunnen een belangrijke rol spelen in het succes van uw CSS-partner. Het is essentieel om met deze factoren rekening te houden bij het meten van de prestaties van uw CSS-partner.
- Advertentiestrategie: Uw algemene advertentiestrategie, inclusief targeting, advertentiemateriaal en biedstrategie, heeft ook invloed op de effectiviteit van uw CSS-partner. Zorg ervoor dat uw advertentiestrategie aansluit bij uw bedrijfsdoelen om de voordelen van het gebruik van een CSS-partner te maximaliseren.
Prestaties in de loop van de tijd monitoren
Het is van cruciaal belang om de prestaties van uw CSS-partner in de loop van de tijd te volgen, aangezien marktomstandigheden, concurrentie en seizoensinvloeden veranderen. Door uw advertentieprestaties regelmatig te beoordelen, kunt u weloverwogen beslissingen nemen over uw advertentiestrategie en ervoor zorgen dat u de voordelen van uw CSS-partner effectief benut.
Kortom, CSS-partners bieden een waardevolle mogelijkheid om geld te besparen op advertentiekosten of de advertentieprestaties te verbeteren. Door de resultaten zorgvuldig te monitoren en uw strategie aan te passen op basis van uw bedrijfsdoelstellingen, kunt u optimaal profiteren van de voordelen van CSS Partners. Houd er rekening mee dat de effectiviteit van een CSS-partner afhankelijk is van verschillende factoren, zoals concurrentie, marktomstandigheden en seizoensinvloeden. Het is essentieel om met deze aspecten rekening te houden bij het evalueren van de prestaties van uw CSS-partner.