Overgangen til en CSS-partner: Hvad kan du forvente? Når du modtager bekræftelse fra vores supportteam på, at din konto er blevet skiftet, indikerer det, at Google har implementeret et CSS-program til din konto.
Det er afgørende at huske, at disse ændringer typisk træder i kraft inden for en 24-timers periode.
Overgangen fra Google CSS til en anden CSS-partner skal administreres af Google, hvorfor vi altid råder dig til at påregne mindst en dags ventetid.
Som annoncør er den eneste ændring, du vil bemærke, en mindre ændring i præsentationen af dine Shopping-annoncer. I stedet for linket “Af Google” vil du se “Ved at handle i EU”.
Indvirkningen af CSS-partnere på Shopping-annoncer Hvis du bruger Smart Bidding, kan der forekomme en læringsfase, som vi vil diskutere mere detaljeret i en kommende artikel.
Måling af din CSS-partners ydeevne På nuværende tidspunkt tilbyder Google ikke en specifik metric til direkte sporing af en CSS-partners ydeevne eller gennem en applikation. Der er dog nogle metoder, du kan bruge til at estimere resultaterne.
Det er også vigtigt at overveje det branchesegment, som du eller din kunde opererer i. Hvis du for eksempel sælger julepynt og måler effektiviteten af CSS om foråret, kan du ikke forvente en drastisk ændring i salget eller betydelige besparelser på CPC, da der generelt er færre konverteringer i denne periode.
Overvågning af resultaterne af en CSS-partner: bedste praksis
- Undgå at foretage væsentlige ændringer på din sælgerkonto, såsom at ændre din CPC.
- Test i mindst 30 dage fra datoen for skiftet.
- Sammenlign 30-dages perioden før og efter skiftet, ideelt set på årsbasis.
- Hvis din CPC ikke er faldet, så undersøg din position i forhold til konkurrenter, som muligvis har forbedret sig.
- Du kan også sammenligne eksponeringer, som ændrer sig hurtigere end CPC.
En alternativ metode til at måle CSS-programmet involverer at oprette en ny sælgerkonto til at spore og sammenligne. Hvis du kontakter os, opretter vi en sælgerkonto til dig direkte i vores CSS MCC, hvilket resulterer i den øjeblikkelige anvendelse af CSS-programmet.
Afmystificering af den rigtige “rabat”-proces For at give en klarere forståelse af, hvordan en rabat kan fungere, er her et eksempel:
Antag, at du annoncerer og betaler €1 pr. klik. Hvis du bruger den traditionelle Google CSS, betaler du €1 per klik, men i virkeligheden går €0,80 til auktionen, og €0,20 går direkte til Google som en skat.
Efter at have skiftet til en CSS-partner betaler du €1 per klik, og hele €1 går til auktionen. Dette betyder, at mens du opretholder de samme omkostninger som med Google, har du nu en ekstra 0,20 € højere ydeevne for Shopping-annoncer.
Du kan vælge enten:
A) Sænk din pris pr. klik, bevar den samme ydeevne og spar penge.
B) Behold det samme beløb pr. klik, og dine annoncer vil klare sig bedre baseret på den procentdel, du sparer.
Det er også vigtigt at bemærke, at Google bestemmer størrelsen af denne “rabat” baseret på faktorer som din konkurrence, marked og sæsonbestemthed.
Udforskning af yderligere aspekter af CSS-partnere og deres indvirkning
Ud over at forstå det grundlæggende i CSS-partnere, og hvordan de påvirker din annonceringsindsats, er det vigtigt at dykke dybere ned i deres potentielle fordele og langsigtede effekter på din annonceeffektivitet.
Optimering af din annoncestrategi med CSS-partnere CSS-partnere tilbyder muligheden for at optimere din annoncestrategi baseret på den ydede rabat. De to primære måder at udnytte denne rabat på er:
- Fokus på omkostningseffektivitet: Ved at reducere din pris pr. klik kan du bevare den samme annonceeffektivitet og samtidig spare penge. Dette giver dig mulighed for at allokere dit budget til andre marketingindsatser eller geninvestere besparelserne i din virksomhed.
- Forbedring af annonceeffektiviteten: Ved at beholde den samme pris pr. klik vil dine annoncer klare sig bedre på grund af den øgede procentdel, der er allokeret til auktionen. Dette kan føre til højere synlighed, flere klik og potentielt flere konverteringer.
Det er vigtigt at evaluere dine forretningsmål og beslutte, hvilken tilgang der passer bedst til dine mål.
Faktorer, der påvirker CSS-partneres succes Din CSS-partners succes afhænger af flere faktorer, herunder:
- Konkurrence: Konkurrenceniveauet i din branche kan påvirke virkningen af din CSS-partner. Hvis du har mange konkurrenter, der også bruger CSS-partnere, kan den samlede effekt være mindre mærkbar.
- Markedsforhold: Markedsforhold, såsom forbrugernes efterspørgsel og økonomiske faktorer, kan påvirke effektiviteten af din CSS-partner.
- Sæsonbestemt: Tiden på året og sæsonbestemte tendenser kan spille en væsentlig rolle for din CSS-partners succes. Det er vigtigt at overveje disse faktorer, når du måler din CSS-partners ydeevne.
- Annoncestrategi: Din overordnede annoncestrategi, herunder målretning, annoncemateriale og budstrategi, vil også påvirke effektiviteten af din CSS-partner. Sørg for, at din annoncestrategi stemmer overens med dine forretningsmål for at maksimere fordelene ved at bruge en CSS-partner.
Overvågning af ydeevne over tid
Det er afgørende at spore din CSS-partners ydeevne over tid, efterhånden som markedsforhold, konkurrence og sæsonbestemte ændringer. Regelmæssig gennemgang af din annonceeffektivitet kan hjælpe dig med at træffe informerede beslutninger om din annoncestrategi og sikre, at du udnytter fordelene ved din CSS-partner effektivt.
Afslutningsvis giver CSS-partnere en værdifuld mulighed for enten at spare penge på annonceringsomkostninger eller forbedre annoncernes ydeevne. Ved omhyggeligt at overvåge resultaterne og justere din strategi baseret på dine forretningsmål, kan du få mest muligt ud af fordelene fra CSS Partners. Husk, at effektiviteten af en CSS-partner vil afhænge af forskellige faktorer, såsom konkurrence, markedsforhold og sæsonbestemte, og det er vigtigt at overveje disse aspekter, når du evaluerer din CSS-partners præstation.