Comprendre les avantages et suivre les performances d’un partenaire CSS

Une question fréquemment posée par les clients concerne la compréhension du processus et du calendrier de suivi des résultats d'un partenaire CSS. Un partenaire CSS peut vous aider à réduire vos coûts publicitaires ou à améliorer les performances de vos annonces pour le même budget, selon la manière dont il est configuré.

La transition vers un partenaire CSS : à quoi s’attendre ? Une fois que vous recevez la confirmation de notre équipe d’assistance que votre compte a été changé, cela indique que Google a mis en œuvre un programme CSS pour votre compte.

Il est essentiel de se rappeler que ces changements prennent généralement effet dans un délai de 24 heures.

Le passage de Google CSS vers un autre CSS Partner doit être géré par Google, c’est pourquoi nous vous conseillons toujours d’anticiper au moins une journée d’attente.

En tant qu’annonceur, la seule modification que vous remarquerez est un changement mineur dans la présentation de vos annonces Shopping. Au lieu du lien “Par Google”, vous verrez “Par achats dans l’UE”.

L’impact des partenaires CSS sur les annonces Shopping Si vous utilisez les stratégies d’enchères intelligentes, une phase d’apprentissage peut survenir, dont nous parlerons plus en détail dans un prochain article.

Mesurer les performances de votre partenaire CSS À l’heure actuelle, Google ne propose pas de métrique spécifique pour suivre directement les performances d’un partenaire CSS ou via une application. Cependant, il existe certaines méthodes que vous pouvez utiliser pour estimer les résultats.

Il est également essentiel de considérer le segment industriel dans lequel vous ou votre client évoluez. Par exemple, si vous vendez des décorations de Noël et mesurez l’efficacité du CSS au printemps, vous ne pouvez pas vous attendre à un changement drastique des ventes ni à des économies significatives sur le CPC puisqu’il y a généralement moins de conversions pendant cette période.

Suivi des résultats d’un partenaire CSS : meilleures pratiques
  1. Évitez d’apporter des modifications importantes à votre compte marchand, comme modifier votre CPC.
  2. Testez pendant au moins 30 jours à compter de la date du changement.
  3. Comparez la période de 30 jours avant et après le changement, idéalement sur une base annuelle.
  4. Si votre CPC n’a pas diminué, examinez votre position par rapport à vos concurrents qui auraient pu s’améliorer.
  5. Vous pouvez également comparer les impressions, qui évoluent plus rapidement que le CPC.

Une méthode alternative pour mesurer le programme CSS consiste à créer un nouveau compte marchand à suivre et à comparer. Si vous nous contactez, nous créerons pour vous un compte marchand directement dans notre CSS MCC, ce qui entraînera l’application immédiate du programme CSS.

Démystifier le véritable processus de « remise » Pour mieux comprendre comment une remise peut fonctionner, voici un exemple :

Supposons que vous fassiez de la publicité et que vous payiez 1 € par clic. Si vous utilisez le CSS Google traditionnel, vous payez 1 € par clic, mais en réalité, 0,80 € vont aux enchères, et 0,20 € vont directement à Google sous forme de taxe.

Après avoir opté pour un partenaire CSS, vous payez 1 € par clic, et la totalité de 1 € va aux enchères. Cela signifie que tout en conservant les mêmes coûts qu’avec Google, vous bénéficiez désormais de performances supplémentaires de 0,20 € supplémentaires pour les annonces Shopping.

Vous pouvez choisir soit :

A) Réduisez votre coût par clic, maintenez les mêmes performances et économisez de l’argent.

B) Conservez le même montant par clic et vos annonces fonctionneront mieux en fonction du pourcentage que vous économisez.

Il est également important de noter que Google détermine le montant de cette « remise » en fonction de facteurs tels que votre concurrence, votre marché et la saisonnalité.

Explorer d’autres aspects des partenaires CSS et leur impact

Au-delà de la compréhension des bases des partenaires CSS et de la manière dont ils affectent vos efforts publicitaires, il est essentiel d’approfondir leurs avantages potentiels et leurs effets à long terme sur les performances de vos publicités.

Optimiser votre stratégie publicitaire avec les partenaires CSS Les partenaires CSS offrent la possibilité d’optimiser votre stratégie publicitaire en fonction de la remise offerte. Les deux principales façons de tirer parti de cette remise sont :

  1. Se concentrer sur la rentabilité : en réduisant votre coût par clic, vous pouvez maintenir les mêmes performances publicitaires tout en économisant de l’argent. Cela vous permet d’allouer votre budget à d’autres efforts de marketing ou de réinvestir les économies réalisées dans votre entreprise.
  2. Amélioration des performances des annonces : en conservant le même coût par clic, vos annonces fonctionneront mieux en raison de l’augmentation du pourcentage alloué à l’enchère. Cela peut conduire à une plus grande visibilité, à plus de clics et potentiellement à plus de conversions.

Il est essentiel d’évaluer vos objectifs commerciaux et de décider quelle approche correspond le mieux à vos objectifs.

Facteurs affectant le succès des partenaires CSS Le succès de votre partenaire CSS dépend de plusieurs facteurs, notamment :

  1. Concurrence : le niveau de concurrence dans votre secteur peut affecter l’impact de votre partenaire CSS. Si de nombreux concurrents utilisent également des partenaires CSS, l’impact global peut être moins perceptible.
  2. Conditions du marché : les conditions du marché, telles que la demande des consommateurs et les facteurs économiques, peuvent influencer l’efficacité de votre partenaire CSS.
  3. Saisonnalité : la période de l’année et les tendances saisonnières peuvent jouer un rôle important dans le succès de votre partenaire CSS. Il est essentiel de prendre en compte ces facteurs lors de la mesure des performances de votre partenaire CSS.
  4. Stratégie publicitaire : votre stratégie publicitaire globale, y compris le ciblage, les créations publicitaires et la stratégie d’enchères, aura également un impact sur l’efficacité de votre partenaire CSS. Assurez-vous que votre stratégie publicitaire s’aligne sur vos objectifs commerciaux pour maximiser les avantages de l’utilisation d’un partenaire CSS.
Surveillance des performances au fil du temps

Il est crucial de suivre les performances de votre partenaire CSS au fil du temps, à mesure que les conditions du marché, la concurrence et la saisonnalité changent. L’examen régulier des performances de vos annonces peut vous aider à prendre des décisions éclairées concernant votre stratégie publicitaire et à garantir que vous exploitez efficacement les avantages de votre partenaire CSS.

En conclusion Les partenaires CSS offrent une opportunité précieuse soit d’économiser de l’argent sur les coûts publicitaires, soit d’améliorer les performances publicitaires. En surveillant attentivement les résultats et en ajustant votre stratégie en fonction de vos objectifs commerciaux, vous pouvez tirer le meilleur parti des avantages offerts par les partenaires CSS. Gardez à l’esprit que l’efficacité d’un partenaire CSS dépendra de divers facteurs, tels que la concurrence, les conditions du marché et la saisonnalité, et qu’il est essentiel de prendre en compte ces aspects lors de l’évaluation des performances de votre partenaire CSS.