Der Übergang zu einem CSS-Partner: Was ist zu erwarten? Sobald Sie von unserem Support-Team die Bestätigung erhalten, dass Ihr Konto gewechselt wurde, bedeutet dies, dass Google ein CSS-Programm für Ihr Konto implementiert hat.
Es ist wichtig zu bedenken, dass diese Änderungen normalerweise innerhalb von 24 Stunden wirksam werden.
Der Übergang von Google CSS zu einem anderen CSS-Partner muss von Google verwaltet werden, weshalb wir Ihnen immer raten, mit einer Wartezeit von mindestens einem Tag zu rechnen.
Die einzige Änderung, die Sie als Werbetreibender bemerken werden, ist eine geringfügige Änderung in der Darstellung Ihrer Shopping-Anzeigen. Anstelle des Links „Von Google“ sehen Sie „Von Shopping in der EU“.
Der Einfluss von CSS-Partnern auf Shopping-Anzeigen Wenn Sie Smart Bidding einsetzen, kann es zu einer Lernphase kommen, auf die wir in einem kommenden Artikel ausführlicher eingehen werden.
Messung der Leistung Ihres CSS-Partners Derzeit bietet Google keine spezifische Metrik zur direkten Verfolgung der Leistung eines CSS-Partners oder über eine Anwendung an. Es gibt jedoch einige Methoden, mit denen Sie die Ergebnisse abschätzen können.
Es ist auch wichtig, das Branchensegment zu berücksichtigen, in dem Sie oder Ihr Kunde tätig sind. Wenn Sie beispielsweise Weihnachtsdekorationen verkaufen und die Wirksamkeit von CSS im Frühling messen, können Sie nicht mit einer drastischen Umsatzveränderung oder erheblichen Einsparungen beim CPC rechnen, da es in diesem Zeitraum im Allgemeinen weniger Conversions gibt.
Überwachung der Ergebnisse eines CSS-Partners: Best Practices
- Vermeiden Sie wesentliche Änderungen an Ihrem Händlerkonto, wie z. B. eine Änderung Ihres CPC.
- Ab dem Datum der Umstellung mindestens 30 Tage lang testen.
- Vergleichen Sie den 30-Tage-Zeitraum vor und nach der Umstellung, idealerweise im Jahresvergleich.
- Wenn Ihr CPC nicht gesunken ist, prüfen Sie Ihre Position im Vergleich zu Mitbewerbern, die sich möglicherweise verbessert haben.
- Sie können auch Impressionen vergleichen, die sich schneller ändern als der CPC.
Eine alternative Methode zur Messung des CSS-Programms besteht darin, ein neues Händlerkonto zu erstellen, um es zu verfolgen und zu vergleichen. Wenn Sie mit uns Kontakt aufnehmen, erstellen wir für Sie direkt in unserem CSS MCC ein Händlerkonto, was zur sofortigen Anwendung des CSS-Programms führt.
Den echten „Rabatt“-Prozess entmystifizieren Um ein klareres Verständnis dafür zu vermitteln, wie ein Rabatt funktionieren kann, hier ein Beispiel:
Angenommen, Sie schalten Werbung und zahlen 1 € pro Klick. Wenn Sie das herkömmliche Google-CSS verwenden, zahlen Sie 1 € pro Klick, aber in Wirklichkeit gehen 0,80 € an die Auktion und 0,20 € gehen als Steuer direkt an Google.
Nach dem Wechsel zu einem CSS-Partner zahlen Sie 1 € pro Klick und der gesamte 1 € geht an die Auktion. Das bedeutet, dass Sie bei gleichen Kosten wie bei Google jetzt zusätzlich 0,20 € mehr Performance für Shopping-Anzeigen haben.
Sie können wählen zwischen:
A) Senken Sie Ihren Cost-per-Click, behalten Sie die gleiche Leistung bei und sparen Sie Geld.
B) Behalten Sie den gleichen Betrag pro Klick bei und Ihre Anzeigen erzielen basierend auf dem Prozentsatz, den Sie sparen, eine bessere Leistung.
Es ist außerdem wichtig zu beachten, dass Google die Höhe dieses „Rabatts“ anhand von Faktoren wie Ihrer Konkurrenz, Ihrem Markt und der Saisonalität bestimmt.
Erkundung zusätzlicher Aspekte von CSS-Partnern und ihrer Auswirkungen
Neben dem Verständnis der Grundlagen von CSS-Partnern und deren Auswirkungen auf Ihre Werbemaßnahmen ist es wichtig, sich eingehender mit ihren potenziellen Vorteilen und langfristigen Auswirkungen auf die Leistung Ihrer Anzeigen zu befassen.
Optimieren Sie Ihre Anzeigenstrategie mit CSS-Partnern. CSS-Partner bieten die Möglichkeit, Ihre Anzeigenstrategie basierend auf dem gewährten Rabatt zu optimieren. Die beiden wichtigsten Möglichkeiten, diesen Rabatt zu nutzen, sind:
- Konzentration auf Kosteneffizienz: Durch die Reduzierung Ihres Cost-per-Click können Sie die gleiche Anzeigenleistung beibehalten und gleichzeitig Geld sparen. Dadurch können Sie Ihr Budget für andere Marketingmaßnahmen verwenden oder die Einsparungen in Ihr Unternehmen reinvestieren.
- Verbesserung der Anzeigenleistung: Wenn Sie den gleichen Cost-per-Click beibehalten, erzielen Ihre Anzeigen aufgrund des höheren Prozentsatzes, der der Auktion zugewiesen wird, eine bessere Leistung. Dies kann zu höherer Sichtbarkeit, mehr Klicks und möglicherweise mehr Conversions führen.
Es ist wichtig, Ihre Geschäftsziele zu bewerten und zu entscheiden, welcher Ansatz Ihren Zielen am besten entspricht.
Faktoren, die den Erfolg von CSS-Partnern beeinflussen Der Erfolg Ihres CSS-Partners hängt von mehreren Faktoren ab, darunter:
- Wettbewerb: Der Grad des Wettbewerbs in Ihrer Branche kann sich auf die Wirkung Ihres CSS-Partners auswirken. Wenn viele Konkurrenten ebenfalls CSS-Partner nutzen, ist die Gesamtwirkung möglicherweise weniger spürbar.
- Marktbedingungen: Marktbedingungen wie Verbrauchernachfrage und wirtschaftliche Faktoren können die Wirksamkeit Ihres CSS-Partners beeinflussen.
- Saisonalität: Die Jahreszeit und saisonale Trends können eine wichtige Rolle für den Erfolg Ihres CSS-Partners spielen. Es ist wichtig, diese Faktoren zu berücksichtigen, wenn Sie die Leistung Ihres CSS-Partners messen.
- Anzeigenstrategie: Ihre allgemeine Anzeigenstrategie, einschließlich Targeting, Anzeigenkreationen und Gebotsstrategie, wirkt sich auch auf die Effektivität Ihres CSS-Partners aus. Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigenstrategie mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmt, um die Vorteile der Nutzung eines CSS-Partners zu maximieren.
Überwachung der Leistung im Laufe der Zeit
Es ist wichtig, die Leistung Ihres CSS-Partners im Laufe der Zeit zu verfolgen, da sich Marktbedingungen, Wettbewerb und Saisonalität ändern. Durch die regelmäßige Überprüfung Ihrer Anzeigenleistung können Sie fundierte Entscheidungen über Ihre Anzeigenstrategie treffen und sicherstellen, dass Sie die Vorteile Ihres CSS-Partners effektiv nutzen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass CSS-Partner eine wertvolle Möglichkeit bieten, entweder Geld bei den Werbekosten zu sparen oder die Anzeigenleistung zu verbessern. Indem Sie die Ergebnisse sorgfältig überwachen und Ihre Strategie an Ihre Geschäftsziele anpassen, können Sie die Vorteile von CSS Partners optimal nutzen. Bedenken Sie, dass die Effektivität eines CSS-Partners von verschiedenen Faktoren wie Wettbewerb, Marktbedingungen und Saisonalität abhängt und dass es wichtig ist, diese Aspekte bei der Bewertung der Leistung Ihres CSS-Partners zu berücksichtigen.