Googles monopolistiska metoder och EU:s ingripande
Innan EU-kommissionens beslut drev Google sin sökresultatsida med en reklamplattform känd som Google Shopping. Detta system var exklusivt tillgängligt för onlinebutiker, vilket missgynnade andra enheter, särskilt Comparison Shopping Services (CSS), från att konkurrera rättvist. Efter långvariga förfaranden och påtryckningar från EU var Google tvunget att ändra sitt tillvägagångssätt, under hot om ännu hårdare straff – potentiellt runt 5 % av sina årliga globala intäkter.
Framväxten av jämförelse shoppingtjänst (CSS)
Som svar på EU-kommissionens beslut lanserade Google programmet Comparison Shopping Service (CSS) för att diversifiera produktannonser (PLA), ofta kallade ”shoppingannonser” eller ”Google Shopping”. Detta drag banade väg för nya möjligheter för återförsäljare och leverantörer av prisjämförelser att konkurrera rättvist på marknaden.
Fördelar för återförsäljare
Det nya CSS-systemet erbjuder betydande fördelar för återförsäljare. Säljare som övergår till att använda CSS-plattformar kan spara upp till 20 % på annonseringskostnaderna. Denna kostnadsbesparande effekt härrör från det juridiska mandatet mot Google, som tvingade företaget att ge prisjämförelsetjänster tillgång till sitt system. Följaktligen kan dessa jämförelsetjänster fungera med en marginal och sälja klick till sina annonsörers webbplatser.
Kostnadsbesparingar för annonsering
Eftersom Google måste följa EU-domstolens beslut måste det även ge andra prisjämförelsetjänster tillgång till sitt system. Detta gör det möjligt för återförsäljare att fortsätta annonsera på samma sätt samtidigt som de behåller en marginal på upp till 20 %. Därför kan annonsörer uppnå 20 % fler resultat med samma budget.
Hur du kan dra nytta
Om du vill på ett effektivt och kostnadseffektivt sätt förbättra synligheten för dina produkter online, överväg fördelarna med att använda en plattform som verteco Shop. Denna plattform erbjuder möjligheten att uppnå en 20 % effektivare kostnad per klick (CPC), vilket gör att du kan få 20 % mer trafik utan att öka dina annonsutgifter. Verteco Shop kan hjälpa dig att uppnå bättre resultat i dina marknadsföringsinsatser till samma kostnad. Besök www.verteco.shop och börja utnyttja fördelarna som EU har möjliggjort!