Monopolné praktiky spoločnosti Google a zásahy EÚ
Pred rozhodnutím Európskej komisie prevádzkoval Google svoju stránku s výsledkami vyhľadávania s reklamnou platformou známou ako Google Shopping. Tento systém bol prístupný výlučne internetovým obchodom, čím znevýhodňoval iné subjekty, najmä porovnávače cien (CSS), od čestnej súťaže. Po dlhotrvajúcich konaniach a tlaku zo strany EÚ bol Google nútený zmeniť svoj prístup pod hrozbou ešte prísnejších sankcií – potenciálne okolo 5 % svojich ročných globálnych príjmov.
Vznik porovnávacej nákupnej služby (CSS)
V reakcii na rozhodnutie Európskej komisie Google spustil program porovnávacích nákupov (CSS) na diverzifikáciu reklám so záznamom o produkte (PLA), ktoré sa často označujú ako „nákupné reklamy“ alebo „Nákupy Google“. Tento krok pripravil cestu pre nové možnosti pre maloobchodníkov a poskytovateľov služieb porovnávania cien spravodlivo súťažiť na trhu.
Výhody pre maloobchodníkov
Nový systém CSS ponúka obchodníkom značné výhody. Predajcovia, ktorí prejdú na používanie platforiem CSS, môžu ušetriť až 20 % nákladov na reklamu. Tento efekt úspory nákladov vyplýva zo zákonného mandátu voči spoločnosti Google, ktorý prinútil spoločnosť poskytnúť službám porovnávania cien prístup do svojho systému. V dôsledku toho môžu tieto porovnávacie služby pracovať s maržou a predávať kliknutia na webové stránky svojich inzerentov.
Úspora nákladov na reklamu
Keďže Google musí splniť rozhodnutie Európskeho súdu, musí do svojho systému umožniť prístup aj iným službám porovnávania cien. Maloobchodníkom to umožňuje pokračovať v inzercii rovnakým spôsobom, pričom si ponechajú maržu až 20 %. Preto môžu inzerenti dosiahnuť o 20 % viac výsledkov s rovnakým rozpočtom.
Ako môžete mať prospech
Ak chcete efektívne a cenovo efektívne zvýšiť viditeľnosť svojich produktov online, zvážte výhody používania platformy, ako je verteco Shop. Táto platforma ponúka možnosť dosiahnuť o 20 % efektívnejšiu cenu za kliknutie (CZK), čo vám umožní získať o 20 % vyššiu návštevnosť bez zvýšenia výdavkov na reklamu. Verteco Shop vám môže pomôcť dosiahnuť lepšie výsledky vo vašom marketingovom úsilí za rovnakú cenu. Navštívte www.verteco.shop a začnite využívať výhody, ktoré EÚ umožnila!