Verteco Komplet
DisponívelVerteco Margin
Licite pelo lucro, não apenas pelas vendas.
O Margin cruza três fontes por produto: a sua folha de margens (um CSV com preço de custo ou % de margem, criado a partir de um modelo que lista os seus produtos e preços), o instantâneo do feed para o preço de venda e o relatório de produtos do Google Ads que carrega para cliques, custo, conversões e valor de conversão. A partir daí calcula o lucro bruto, o lucro após o custo publicitário e o POAS, ordena os produtos em níveis de margem Alta, Média, Baixa e Negativa com limiares editáveis e dá uma recomendação por produto – aumentar lances, diminuir lances, pausar para revisão ou manter – com o motivo. Os níveis podem ser publicados como etiqueta personalizada (custom_label_2 por predefinição) através do feed suplementar alojado; as recomendações de lance são apenas recomendações – nada é escrito no Google Ads.
O ROAS trata um produto com 10 % de margem e um produto com 50 % de margem da mesma forma, pelo que licitar apenas pelo ROAS financia vendas que dão prejuízo. O Margin é para comerciantes que conhecem os seus preços de custo e querem lucro por produto, POAS e recomendações de lance construídas a partir deles, sem nada ser escrito no Google Ads.
O que recebe
Margin faz parte da sua subscrição CSS verteco.shop por 19 €/mês por loja online – não há licença à parte nem custo adicional.
- Carregamento da folha de margens (preço de custo ou % de margem) com um modelo CSV preenchido com os identificadores e preços dos seus produtos
- Lucro, lucro bruto e POAS por produto a partir das margens, do preço do feed e do relatório do Google Ads
- Níveis de margem Alta / Média / Baixa / Negativa com limiares editáveis, publicados como etiqueta personalizada
- Recomendações de lance com motivos – aumentar, diminuir, pausar para revisão, manter – também em CSV
- Apenas recomendações – nada é alterado no Google Ads
O que o Margin lê hoje
O Margin cruza três fontes por produto. A sua folha de margens: um CSV com uma linha por id de produto e um preço de custo ou uma percentagem de margem, criado a partir de um modelo que o Margin preenche com os seus ids e preços de produto. O instantâneo diário do feed: o preço de venda, o preço promocional quando definido, o título e a ligação. O relatório de produtos do Google Ads que carregou: cliques, custo, conversões, valor de conversão e quota de impressões. A partir destes calcula a fração de margem, margin_pct a dividir por 100 ou (preço menos preço de custo) a dividir pelo preço; o lucro bruto como valor de conversão vezes a fração de margem; o lucro como lucro bruto menos o custo publicitário; e o POAS, lucro sobre o investimento publicitário, como lucro bruto a dividir pelo custo publicitário. Tudo é recalculado a pedido; apenas as definições e o carimbo de publicação são guardados.
Como funcionam os níveis e as recomendações, passo a passo
Transfira o modelo de margens, preencha cost_price ou margin_pct e carregue-o; o artigo da Academy lista as colunas, os delimitadores e os formatos numéricos aceites. Carregue o relatório de produtos do Google Ads. O Margin ordena os produtos em níveis de margem Alta, Média, Baixa e Negativa com limiares editáveis, Alta a partir de 40 % e Média a partir de 20 % por predefinição, e dá a cada produto uma recomendação, aumentar lances, diminuir lances, pausar para revisão ou manter, com o motivo, usando um POAS alvo de 2,0 e um mínimo de 10 cliques por predefinição para que dados escassos não sejam sobreinterpretados. Os níveis podem ser publicados numa posição de etiqueta personalizada, custom_label_2 por predefinição, através do feed suplementar alojado; as escritas de etiquetas de grande dimensão correm como tarefa em segundo plano. As recomendações transferem-se em CSV.
O que altera no Google Ads
Nada é escrito no Google Ads: as recomendações de lance são apenas recomendações, e é você que as aplica nas suas campanhas. O que o Margin pode publicar é o nível como etiqueta personalizada, depois de o escolher; o Merchant Center funde-a após obter o feed suplementar e o Google Ads vê-a em poucas horas. Depois subdivide grupos de produtos ou grupos de listagens Performance Max por Etiqueta personalizada 2 e define lances ou orçamentos por nível de margem: mais para Alta, menos ou excluídos para Negativa. O seu feed principal, os preços e os dados de custo ficam nos seus sistemas; a folha de margens é guardada como carregamento, os últimos cinco por loja, e substituída pelos mais recentes.
Perguntas mais frequentes
O que é o POAS e em que difere do ROAS?
O ROAS é o valor de conversão a dividir pelo custo publicitário; ignora o que a mercadoria lhe custa. O POAS, lucro sobre o investimento publicitário, é o lucro bruto a dividir pelo custo publicitário, em que o lucro bruto é o valor de conversão vezes a sua fração de margem. Um produto pode ter um ROAS alto e um POAS abaixo de 1, o que significa que os anúncios custaram mais do que a margem que geraram.
O Margin está incluído na subscrição de 19 €?
Sim. O Margin faz parte do Verteco Komplet e está incluído na subscrição CSS da verteco.shop de 19 € por mês ou 199 € por ano por loja, juntamente com o feed suplementar alojado que publica os níveis. Não há custo por produto nem por carregamento.
O que tem de conter o CSV de margens?
Uma linha por produto com o id exatamente como no seu feed e cost_price ou margin_pct; preço e moeda são opcionais. CSV, TSV ou TXT até 20 MB, separado por vírgula, ponto e vírgula, tabulação ou barra vertical, UTF-8 ou Windows-1250, vírgulas ou pontos decimais. O modelo que o Margin oferece já lista os seus ids e preços de produto.
O Margin altera os meus lances no Google Ads?
Não. As recomendações, aumentar, diminuir, pausar para revisão ou manter, são mostradas com o seu motivo e exportadas em CSV; nada é escrito no Google Ads. Se publicar o nível de margem como etiqueta personalizada, isso passa pelo feed suplementar alojado, e é você que define os lances por nível nos seus grupos de produtos.
O que acontece sem ligação ao Google Ads?
O Margin funciona a partir do relatório de produtos do Google Ads que carrega e da sua folha de margens, por isso não é necessária ligação; os resultados são tão atuais quanto o carregamento mais recente. Está planeada uma ligação que lê o relatório automaticamente. Escrever lances de volta no Google Ads não está planeado; a ferramenta foi construída para recomendar.
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O acesso ao verteco.shop CSS custa 19 EUR por mês. Não existem outros custos associados à utilização do nosso serviço CSS.