Googleova monopolistička praksa i intervencija EU-a
Prije odluke Europske komisije, Google je upravljao svojom stranicom rezultata pretraživanja s platformom za oglašavanje poznatom kao Google Shopping. Ovaj je sustav bio isključivo dostupan internetskim trgovinama, čime su drugi subjekti, posebno Comparison Shopping Services (CSS), bili u nepovoljnom položaju u poštenom natjecanju. Nakon dugotrajnih postupaka i pritiska iz EU-a, Google je bio prisiljen promijeniti svoj pristup, pod prijetnjom još strožih kazni – potencijalno oko 5% njegovih godišnjih globalnih prihoda.
Pojava usluge usporedbe kupnje (CSS)
Kao odgovor na presudu Europske komisije, Google je pokrenuo program Comparison Shopping Service (CSS) za diverzifikaciju oglasa s popisom proizvoda (PLA), koji se često nazivaju “oglasi za kupnju” ili “Google Shopping”. Ovaj potez otvorio je put novim mogućnostima za trgovce na malo i pružatelje usluga usporedbe cijena da se pošteno natječu na tržištu.
Prednosti za trgovce
Novi CSS sustav nudi značajne prednosti za trgovce. Prodavači koji prijeđu na korištenje CSS platformi mogu uštedjeti do 20% na troškovima oglašavanja. Ovaj učinak uštede proizlazi iz pravnog mandata protiv Googlea, koji je prisilio tvrtku da uslugama usporedbe cijena odobri pristup svom sustavu. Posljedično, ove usluge usporedbe mogu raditi s maržom i prodavati klikove web stranicama svojih oglašivača.
Ušteda troškova oglašavanja
Budući da Google mora postupiti u skladu s odlukom Europskog suda, on također mora dopustiti pristup svom sustavu drugim servisima za usporedbu cijena. To trgovcima omogućuje nastavak oglašavanja na isti način uz zadržavanje marže do 20%. Stoga oglašivači mogu postići 20% više rezultata s istim proračunom.
Kako možete imati koristi
Ako želite učinkovito i ekonomično poboljšati vidljivost svojih proizvoda na internetu, razmislite o prednostima korištenja platforme kao što je verteco Shop. Ova platforma nudi priliku za postizanje 20% učinkovitije cijene po kliku (CPC), što vam omogućuje da dobijete 20% više prometa bez povećanja potrošnje na oglase. Verteco Shop vam može pomoći da postignete bolje rezultate u svojim marketinškim nastojanjima uz istu cijenu. Posjetite www.verteco.shop i počnite iskorištavati prednosti koje je EU omogućila!