Οι μονοπωλιακές πρακτικές της Google και η παρέμβαση της Ε.Ε
Πριν από την απόφαση της Ευρωπαϊκής Επιτροπής, η Google λειτουργούσε τη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης με μια διαφημιστική πλατφόρμα γνωστή ως Google Shopping. Αυτό το σύστημα ήταν αποκλειστικά προσβάσιμο σε ηλεκτρονικά καταστήματα, μειονεκτικά άλλων οντοτήτων, ιδιαίτερα της Comparison Shopping Services (CSS), από το να ανταγωνίζονται δίκαια. Μετά από παρατεταμένες διαδικασίες και πιέσεις από την ΕΕ, η Google αναγκάστηκε να αλλάξει την προσέγγισή της, υπό την απειλή ακόμη αυστηρότερων κυρώσεων – πιθανώς περίπου το 5% των ετήσιων παγκόσμιων εσόδων της.
Η εμφάνιση της υπηρεσίας σύγκρισης αγορών (CSS)
Σε απάντηση στην απόφαση της Ευρωπαϊκής Επιτροπής, η Google ξεκίνησε το πρόγραμμα Comparison Shopping Service (CSS) για τη διαφοροποίηση των διαφημίσεων με καταχωρίσεις προϊόντων (PLA), που συχνά αναφέρονται ως “διαφημίσεις αγορών” ή “Αγορές Google”. Αυτή η κίνηση άνοιξε το δρόμο για νέες δυνατότητες για τους λιανοπωλητές και τους παρόχους υπηρεσιών σύγκρισης τιμών να ανταγωνιστούν δίκαια στην αγορά.
Οφέλη για τους λιανοπωλητές
Το νέο σύστημα CSS προσφέρει σημαντικά πλεονεκτήματα για τους λιανοπωλητές. Οι πωλητές που μεταβαίνουν στη χρήση πλατφορμών CSS μπορούν να εξοικονομήσουν έως και 20% στο κόστος διαφήμισης. Αυτό το αποτέλεσμα εξοικονόμησης κόστους πηγάζει από τη νομική εντολή κατά της Google, η οποία ανάγκασε την εταιρεία να παραχωρήσει στις υπηρεσίες σύγκρισης τιμών πρόσβαση στο σύστημά της. Κατά συνέπεια, αυτές οι υπηρεσίες σύγκρισης μπορούν να λειτουργήσουν με περιθώριο και να πουλήσουν κλικ στους ιστότοπους των διαφημιζόμενων τους.
Εξοικονόμηση κόστους διαφήμισης
Καθώς η Google υποχρεούται να συμμορφωθεί με την απόφαση του Ευρωπαϊκού Δικαστηρίου, πρέπει επίσης να επιτρέψει σε άλλες υπηρεσίες σύγκρισης τιμών πρόσβαση στο σύστημά της. Αυτό δίνει τη δυνατότητα στους λιανοπωλητές να συνεχίσουν να διαφημίζονται με τον ίδιο τρόπο διατηρώντας ένα περιθώριο έως και 20%. Επομένως, οι διαφημιστές μπορούν να επιτύχουν 20% περισσότερα αποτελέσματα με τον ίδιο προϋπολογισμό.
Πώς μπορείτε να ωφεληθείτε
Αν θέλετε να βελτιώσετε αποτελεσματικά και οικονομικά την προβολή των προϊόντων σας στο διαδίκτυο, σκεφτείτε τα πλεονεκτήματα της χρήσης μιας πλατφόρμας όπως το verteco Shop. Αυτή η πλατφόρμα προσφέρει την ευκαιρία να επιτύχετε 20% πιο αποτελεσματικό κόστος ανά κλικ (CPC), επιτρέποντάς σας να κερδίσετε 20% περισσότερη επισκεψιμότητα χωρίς να αυξήσετε τις δαπάνες διαφήμισης. Το Verteco Shop μπορεί να σας βοηθήσει να επιτύχετε καλύτερα αποτελέσματα στις προσπάθειες μάρκετινγκ με το ίδιο κόστος. Επισκεφτείτε το www.verteco.shop και αρχίστε να αξιοποιείτε τα οφέλη που κατέστησε δυνατή η ΕΕ!