Was sind Performance-Max-Kampagnen in Google Ads?

Performance-Max-Kampagnen sind ein neuer Kampagnentyp, der von Google Ads eingeführt wurde und es Werbetreibenden ermöglicht, ein breites Publikum auf verschiedenen Google-Plattformen zu erreichen. Mit Kampagnen für maximale Performance können Werbetreibende ihre Anzeigen automatisch an den relevantesten und wirkungsvollsten Positionen platzieren, um die Conversions zu steigern.

Diese Kampagnen nutzen maschinelle Lernalgorithmen, um Gebote, Anzeigenplatzierungen und Motive in Echtzeit zu optimieren. Durch die Nutzung von Daten aus mehreren Signalen wie Benutzerverhalten und Kontextinformationen liefern Kampagnen für maximale Performance maßgeschneiderte und personalisierte Anzeigen für jeden Benutzer und erhöhen so die Conversion-Chancen.

Kampagnen für maximale Performance sollen die Kampagnenverwaltung für Werbetreibende vereinfachen. Anstatt die Einstellungen für verschiedene Anzeigenformate und Platzierungen manuell anzupassen, wird dies bei Kampagnen für maximale Performance automatisch erledigt. Dadurch können Werbetreibende Zeit sparen und sich auf andere wichtige Aspekte ihrer Marketingstrategie konzentrieren.

Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Einrichten von Kampagnen für maximale Performance

Das Einrichten einer Performance-Max-Kampagne in Google Ads ist ein unkomplizierter Vorgang. Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, die Ihnen den Einstieg erleichtert:

1. Beginnen Sie mit der Erstellung einer neuen Kampagne:

Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto an und klicken Sie auf die Schaltfläche „+“, um eine neue Kampagne zu erstellen. Wählen Sie das Kampagnenziel aus, das Ihren Marketingzielen entspricht, beispielsweise „Verkäufe“ oder „Leads“.

2. Wählen Sie den Kampagnentyp „Maximale Performance“:

Wählen Sie aus den verfügbaren Kampagnentypen „Maximale Performance“ aus. Dieser Kampagnentyp ist speziell darauf ausgelegt, die Leistung über mehrere Google-Produkte hinweg zu maximieren.

3. Legen Sie Ihre Kampagneneinstellungen fest:

Geben Sie Ihrer Kampagne einen Namen, der ihren Zweck genau widerspiegelt. Wählen Sie die entsprechende Gebotsstrategie aus, die Ihren Zielen entspricht, beispielsweise „Conversions maximieren“ oder „Ziel-CPA“. Definieren Sie Ihre Zielgruppe und Sprachpräferenzen.

4. Wählen Sie Ihr Kampagnenbudget:

Bestimmen Sie den Betrag, den Sie für Ihre Performance-Max-Kampagne auszugeben bereit sind. Legen Sie ein Tagesbudget fest, das Ihren Werbezielen und finanziellen Möglichkeiten entspricht.

5. Definieren Sie Ihre Anzeigenmotive:

Bei Kampagnen für maximale Performance werden responsive Display-Anzeigen verwendet. Daher müssen Sie eine Vielzahl von Überschriften, Beschreibungen und Bildern bereitstellen. Google Ads testet automatisch verschiedene Kombinationen, um die effektivsten Anzeigenvarianten zu finden.

6. Conversion-Tracking einrichten:

Um den Erfolg Ihrer Kampagne für maximale Performance zu messen, konfigurieren Sie das Conversion-Tracking. Platzieren Sie den Conversion-Tracking-Code von Google Ads auf Ihrer Website oder verwenden Sie Google Analytics, um Conversions zu verfolgen.

7. Wählen Sie Ihre Targeting-Optionen:

Geben Sie die Targeting-Optionen an, die am besten zu Ihren Kampagnenzielen passen. Sie können auf bestimmte Standorte, demografische Merkmale, Interessen und Verhaltensweisen abzielen, um Ihre gewünschte Zielgruppe effektiv zu erreichen.

8. Überprüfen und starten Sie Ihre Kampagne:

Überprüfen Sie vor dem Start Ihrer Kampagne für maximale Performance alle Ihre Einstellungen und stellen Sie sicher, dass alles korrekt ist. Wenn Sie zufrieden sind, klicken Sie auf die Schaltfläche „Starten“, um Ihre Kampagne zu starten.

9. Überwachen und optimieren Sie Ihre Kampagne:

Behalten Sie die Leistung Ihrer Kampagne für maximale Performance im Auge. Analysieren Sie wichtige Kennzahlen wie Impressionen, Klicks, Conversions und Cost-per-Conversion. Passen Sie Ihr Targeting, Ihre Anzeigenmotive und Ihre Gebotsstrategie nach Bedarf an, um die Ergebnisse zu verbessern.

10. Verfeinern Sie Ihre Kampagne kontinuierlich:

Um die Leistung Ihrer Kampagne für maximale Performance zu maximieren, testen und verfeinern Sie regelmäßig Ihre Anzeigenmotive, Targeting-Optionen und Gebotsstrategien. Nutzen Sie die maschinellen Lernfunktionen von Google Ads, um den Optimierungsprozess zu automatisieren und bessere Ergebnisse zu erzielen.

Durch die Einrichtung von Kampagnen für maximale Performance in Google Ads können Sie Ihre Werbemaßnahmen erheblich verbessern. Durch den Einsatz von maschinellem Lernen und Automatisierung können Sie ein breiteres Publikum erreichen und die Leistung Ihrer Kampagne über mehrere Google-Produkte hinweg optimieren. Befolgen Sie die oben bereitgestellte Schritt-für-Schritt-Anleitung, um Ihre Kampagnen für maximale Performance effektiv zu erstellen und zu verwalten. Denken Sie daran, Ihre Kampagnen regelmäßig zu überwachen und zu verfeinern, um ihre Wirkung zu maximieren und bessere Ergebnisse zu erzielen.