Se tem uma loja online ou trabalha para uma ag\u00eancia de marketing, provavelmente j\u00e1 ouviu falar do CSS – Servi\u00e7o de compara\u00e7\u00e3o de compras do Google. Se j\u00e1 est\u00e1 a gerir campanhas do Google Ads, \u00e9 prov\u00e1vel que esteja familiarizado com o tema. E se nunca ouviu falar de CSS, chegou a altura de saber como pode ajud\u00e1-lo a promover a sua empresa de forma eficiente no motor de busca Google.<\/p>\n\n
Todos n\u00f3s j\u00e1 nos depar\u00e1mos com aqueles s\u00edtios Web especiais onde podemos comparar os pre\u00e7os de produtos de diferentes lojas: este tipo de s\u00edtios \u00e9 designado por portais de compara\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os. Provavelmente, o portal mais conhecido nesta categoria \u00e9 o Google Shopping.<\/p>\n\n
Para colocar an\u00fancios do Google Shopping (tamb\u00e9m conhecidos como “An\u00fancios da lista de produtos”), os produtos da sua empresa t\u00eam de estar listados num portal de compara\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os (ou em v\u00e1rios portais).<\/p>\n\n
At\u00e9 2017, a Google detinha o monop\u00f3lio do seu pr\u00f3prio portal de pre\u00e7os, o Google Shopping, onde apresentava os an\u00fancios do Google Shopping. Esta situa\u00e7\u00e3o foi considerada injusta e algumas empresas decidiram intentar uma a\u00e7\u00e3o judicial contra o famoso motor de busca. A posi\u00e7\u00e3o monopolista da Google foi penalizada pelo tribunal, o que fez com que a Google perdesse o processo e fosse obrigada pela Comiss\u00e3o Europeia a lan\u00e7ar o programa CSS – Comparison Shopping Services.<\/p>\n\n
Nem todos os portais de compara\u00e7\u00e3o est\u00e3o a participar neste programa. O CSS tem de ser especialmente certificado pela Google e tem de cumprir requisitos espec\u00edficos.<\/p>\n\n
Todos os portais de compara\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os registados no programa Google Comparison Shopping Services e aos quais foi concedido o estatuto de parceiro CSS est\u00e3o autorizados a colocar an\u00fancios de produtos para comerciantes nos resultados de pesquisa do Google.<\/p>\n\n
Eis o que a Google diz sobre a sua margem:<\/p>\n\n
O Google n\u00e3o especifica exatamente o valor da margem; s\u00f3 pode ser calculado empiricamente depois de mudar para um fornecedor de CSS com base nos resultados. Por experi\u00eancia, esta margem \u00e9 de cerca de 20% do CPC. Este \u00e9 o famoso desconto promovido pelos parceiros CSS.<\/p>\n\n
Porque \u00e9 que n\u00e3o v\u00ea diretamente na sua conta que est\u00e1 a pagar pelo CSS do Google?<\/p>\n\n
Esta \u00e9 uma decis\u00e3o interna da Google. A margem \u00e9 deduzida do custo por clique antes de a sua licita\u00e7\u00e3o entrar no leil\u00e3o. Se utilizar o CSS do Google Shopping (a predefini\u00e7\u00e3o), a sua licita\u00e7\u00e3o real \u00e9 aproximadamente 20% inferior \u00e0 de um comerciante que j\u00e1 trabalha com outro portal CSS (n\u00e3o o CSS do Google) e, por conseguinte, apresenta uma licita\u00e7\u00e3o 20% superior no leil\u00e3o do Google.<\/p>\n\n
Naturalmente, s\u00f3 paga esta margem ao Google Shopping se algu\u00e9m clicar no an\u00fancio (caso contr\u00e1rio, n\u00e3o \u00e9 cobrada qualquer margem). Mas a sua licita\u00e7\u00e3o no leil\u00e3o do Google continua a ser cerca de 20% mais baixa de cada vez.<\/p>\n\n
Sim, a maior parte das vezes \u00e9 uma subscri\u00e7\u00e3o mensal. Existem centenas de parceiros CSS com uma vasta gama de ofertas. Muitas ag\u00eancias optam por trabalhar com um determinado fornecedor de CSS, e algumas t\u00eam mesmo o seu pr\u00f3prio CSS (por exemplo, a Verteco Digital, uma ag\u00eancia de marketing digital, tem o seu pr\u00f3prio CSS – Verteco Shop).<\/p>\n\n
N\u00e3o. A migra\u00e7\u00e3o de um CSS para outro ocorre internamente entre o fornecedor de CSS e o Google. O Google “liga” a sua conta do Merchant Center a uma conta CSS e a margem do Google j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 deduzida do CPC quando os an\u00fancios entram no leil\u00e3o. Se acontecer alguma coisa aos dados (embora n\u00e3o devesse acontecer), a culpa \u00e9 da Google, n\u00e3o do CSS.<\/p>\n\n
N\u00e3o, o Google n\u00e3o quer acabar em tribunal novamente e ser penalizado \ud83d\ude0a<\/p>\n\n
Por isso, tudo depende da forma como gere as suas campanhas de marketing. Com campanhas mal direccionadas, nem mesmo o Google Shopping como CSS pode ajudar.<\/p>\n\n
J\u00e1 n\u00e3o paga a margem do Google, mas, como \u00e9 \u00f3bvio, o Google n\u00e3o devolver\u00e1 o dinheiro ao seu or\u00e7amento de publicidade. Na realidade, o seu lance \u00e9 automaticamente 20% mais elevado e pode utilizar o seu or\u00e7amento para an\u00fancios do Google de forma muito mais eficaz. Cabe-lhe a si gerir as suas campanhas para que a sua estrat\u00e9gia d\u00ea frutos. Pode manter o mesmo or\u00e7amento e obter mais cliques no an\u00fancio ou reduzir o custo por clique e manter os mesmos resultados gastando menos.<\/p>\n\n
O programa est\u00e1 dispon\u00edvel em 21 pa\u00edses dentro e fora da UE: Alemanha, \u00c1ustria, Su\u00ed\u00e7a, Gr\u00e9cia, Hungria, Irlanda, It\u00e1lia, Pa\u00edses Baixos, Noruega, B\u00e9lgica, Rep\u00fablica Checa, Dinamarca, Finl\u00e2ndia, Fran\u00e7a, Pol\u00f3nia, Portugal, Rom\u00e9nia, Eslov\u00e1quia, Espanha, Su\u00e9cia e Reino Unido. Portanto, essencialmente, os pa\u00edses da UE, o Reino Unido e a Su\u00ed\u00e7a.<\/p>\n\n
Pode utilizar duas contas do Merchant Center. A primeira conta est\u00e1 ligada ao Google Shopping. A segunda – para um CSS externo.<\/p>\n\n
Quantas vezes quiser.<\/p>\n\n
Nada de bom. Se utilizar v\u00e1rios CSSs em simult\u00e2neo, n\u00e3o obter\u00e1 uma maior cobertura porque o Google impede m\u00faltiplas listagens de an\u00fancios de um fornecedor.<\/p>\n\n
Do ponto de vista do desempenho, isto n\u00e3o \u00e9 recomendado. N\u00e3o existem vantagens; de facto, existem mesmo algumas desvantagens, como canibalizar os seus pr\u00f3prios an\u00fancios e obter um resultado global mais fraco.<\/p>\n\n
Existem tr\u00eas categorias de CSS :<\/p>\n\n
Um Parceiro CSS Premium tem mais comerciantes registados como clientes (apenas em termos de n\u00fameros). Mas nem sempre \u00e9 uma vantagem. Um fornecedor de CSS com centenas de clientes fora do seu pa\u00eds n\u00e3o ser\u00e1 capaz de lidar consigo de forma eficiente e n\u00e3o lhe dar\u00e1 o apoio adequado, especialmente na sua l\u00edngua materna. A Verteco oferece um apoio personalizado a todos os pa\u00edses que participam no programa Verteco Shop, com gestores especialmente afectados, falantes nativos, que oferecem apoio e assist\u00eancia de forma eficiente.<\/p>\n\n
Tecnicamente, n\u00e3o h\u00e1 diferen\u00e7a entre Participante, Parceiro CSS e Parceiro CSS Premium. A margem da Google n\u00e3o \u00e9 cobrada por nenhum deles. Mas um CSS pode oferecer servi\u00e7os adicionais ou gerir as suas campanhas publicit\u00e1rias.<\/p>\n\n
\u00c9 bom pensar no que precisa exatamente e quanto custa. N\u00e3o vale a pena pagar por servi\u00e7os s\u00f3 porque s\u00e3o oferecidos por um grande e conhecido fornecedor, mas tamb\u00e9m muito caros no mercado. Na pr\u00e1tica, todas as CSS externas oferecem exatamente a mesma coisa. A dimens\u00e3o e a idade da empresa garantem-lhe servi\u00e7os de qualidade superior. Tecnicamente, todas as CSSs s\u00e3o iguais; as diferen\u00e7as s\u00e3o apenas est\u00e9ticas, em termos de design, e n\u00e3o de funcionalidade.<\/p>\n\n
Os fornecedores de CSS do Google d\u00e3o aos comerciantes uma vantagem de licita\u00e7\u00e3o sobre os concorrentes que ainda n\u00e3o est\u00e3o a utilizar CSS externo (exceto o pr\u00f3prio CSS do Google Shopping). \u00c9 aconselh\u00e1vel escolher um CSS para o qual tenha todas as informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias e que possa testar, uma vez que a Verteco, por exemplo, oferece a possibilidade de o utilizar gratuitamente durante um m\u00eas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Se tem uma loja online ou trabalha para uma ag\u00eancia de marketing, provavelmente j\u00e1 ouviu falar do CSS – Servi\u00e7o de compara\u00e7\u00e3o de compras do Google. Se j\u00e1 est\u00e1 a gerir campanhas do Google Ads, \u00e9 prov\u00e1vel que esteja familiarizado com o tema. E se nunca ouviu falar de CSS, chegou a altura de saber […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-23732","page","type-page","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/verteco.shop\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/23732","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/verteco.shop\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/verteco.shop\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/verteco.shop\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/verteco.shop\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23732"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/verteco.shop\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/23732\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/verteco.shop\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23732"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}