Se hai un negozio online o lavori per un’agenzia di marketing, probabilmente hai gi\u00e0 sentito parlare di CSS, il servizio di shopping comparativo di Google. Se gestisci gi\u00e0 campagne Google Ads, probabilmente hai familiarit\u00e0 con l’argomento. E se non hai mai sentito parlare di CSS, ora \u00e8 il momento di scoprire come pu\u00f2 aiutarti a promuovere la tua attivit\u00e0 in modo efficiente sul motore di ricerca di Google.<\/p>\n\n
Tutti noi ci siamo imbattuti in quei siti web speciali dove possiamo confrontare i prezzi dei prodotti di diversi negozi: questi tipi di siti sono chiamati portali di confronto dei prezzi. Probabilmente il portale pi\u00f9 conosciuto di questa categoria \u00e8 Google Shopping.<\/p>\n\n
Per inserire annunci Google Shopping (noti anche come “Annunci con scheda di prodotto”), i prodotti della tua azienda devono essere elencati su un portale di confronto dei prezzi (o su pi\u00f9 portali).<\/p>\n\n
Fino al 2017, Google deteneva il monopolio del proprio portale dei prezzi, Google Shopping, dove mostrava gli annunci di Google Shopping. Questa situazione \u00e8 stata ritenuta ingiusta e alcune aziende hanno deciso di intraprendere un’azione legale contro il famoso motore di ricerca. La posizione monopolistica di Google \u00e8 stata sanzionata dal tribunale, col risultato che Google ha perso la causa ed \u00e8 stata costretta dalla Commissione Europea a lanciare il programma CSS \u2013 Comparison Shopping Services.<\/p>\n\n
Non tutti i portali di confronto partecipano a questo programma. Il CSS deve essere appositamente certificato da Google e deve soddisfare requisiti specifici.<\/p>\n\n
Tutti i portali di confronto prezzi registrati nel programma Servizi di shopping comparativo di Google e a cui \u00e8 stato concesso lo stato di partner CSS possono inserire annunci di prodotti per i commercianti nei risultati di ricerca di Google.<\/p>\n\n
Ecco cosa dice Google riguardo al suo margine:<\/p>\n\n
Google non specifica esattamente a quanto ammonta il margine; pu\u00f2 essere calcolato solo empiricamente dopo il passaggio a un fornitore CSS in base ai risultati. Per esperienza, questo margine \u00e8 pari a circa il 20% del CPC. Si tratta del famoso sconto promosso dai partner della CSS.<\/p>\n\n
Perch\u00e9 non vedi direttamente nel tuo account che stai effettivamente pagando per il CSS di Google?<\/p>\n\n
Questa \u00e8 una decisione interna di Google. Il margine viene detratto dal costo per clic prima che la tua offerta entri nell’asta. Se utilizzi Google Shopping CSS (quello predefinito), la tua offerta effettiva \u00e8 inferiore di circa il 20% rispetto a quella di un commerciante che gi\u00e0 lavora con un altro portale CSS (non Google CSS) e, pertanto, \u00e8 presente con un’offerta superiore del 20% nel Asta di Google.<\/p>\n\n
Naturalmente, pagherai questo margine a Google Shopping solo se qualcuno fa clic sull’annuncio (in caso contrario, non verr\u00e0 addebitato alcun margine). Ma la tua offerta nell’asta di Google \u00e8 ancora inferiore di circa il 20% ogni volta.<\/p>\n\n
S\u00ec, molto spesso si tratta di un abbonamento mensile. Esistono centinaia di partner della CSS con un’ampia gamma di offerte. Molte agenzie scelgono di lavorare con un particolare fornitore di CSS e alcune hanno addirittura un proprio CSS (ad esempio, Verteco Digital, un’agenzia di marketing digitale, ha il proprio CSS \u2013 Verteco Shop).<\/p>\n\n
NO. La migrazione da un CSS all’altro avviene internamente tra il fornitore CSS e Google. Google “collega” il tuo account Merchant Center a un account CSS e il margine di Google non viene pi\u00f9 detratto dal CPC quando gli annunci partecipano all’asta. Se succede qualcosa ai dati (anche se non dovrebbe), \u00e8 colpa di Google, non del CSS.<\/p>\n\n
No, Google non vuole finire di nuovo in tribunale ed essere penalizzato \ud83d\ude0a<\/p>\n\n
Quindi, tutto dipende da quanto bene gestisci le tue campagne di marketing. Con campagne poco mirate, nemmeno Google Shopping come CSS pu\u00f2 aiutare.<\/p>\n\n
Non pagherai pi\u00f9 il margine di Google, ma, ovviamente, Google non restituir\u00e0 il denaro al tuo budget pubblicitario. In realt\u00e0, la tua offerta \u00e8 automaticamente pi\u00f9 alta del 20% e puoi utilizzare il tuo budget per gli annunci Google in modo molto pi\u00f9 efficace. Sta a te decidere come gestire le tue campagne in modo che la tua strategia dia i suoi frutti. Puoi mantenere lo stesso budget e ottenere pi\u00f9 clic sull’annuncio oppure ridurre il costo per clic e mantenere gli stessi risultati spendendo meno.<\/p>\n\n
Il programma \u00e8 disponibile in 21 paesi all’interno e all’esterno dell’UE: Germania, Austria, Svizzera, Grecia, Ungheria, Irlanda, Italia, Paesi Bassi, Norvegia, Belgio, Repubblica Ceca, Danimarca, Finlandia, Francia, Polonia, Portogallo, Romania, Slovacchia, Spagna, Svezia e Regno Unito. Quindi, essenzialmente, i paesi dell\u2019UE, il Regno Unito e la Svizzera.<\/p>\n\n
Puoi utilizzare due account Merchant Center. Il primo account \u00e8 collegato a Google Shopping. Il secondo \u2013 a un CSS esterno.<\/p>\n\n
Quanti ne vuoi.<\/p>\n\n
Niente di buono. Se utilizzi pi\u00f9 CSS contemporaneamente, non otterrai una copertura maggiore perch\u00e9 Google impedisce pi\u00f9 elenchi degli annunci di un fornitore.<\/p>\n\n
Dal punto di vista delle prestazioni, questo non \u00e8 consigliato. Non ci sono vantaggi; infatti, ci sono anche alcuni svantaggi come la cannibalizzazione dei propri annunci e il risultato complessivo pi\u00f9 debole.<\/p>\n\n
Esistono tre categorie di CSS:<\/p>\n\n
Un partner Premium CSS ha pi\u00f9 commercianti registrati come clienti (solo in termini numerici). Ma non \u00e8 sempre un vantaggio. Un fornitore CSS con centinaia di clienti esterni a te non sar\u00e0 in grado di gestirti in modo efficiente e non fornir\u00e0 un supporto adeguato, soprattutto nella tua lingua madre. Verteco offre supporto personalizzato a tutti i paesi che partecipano al programma Verteco Shop, con manager appositamente assegnati, madrelingua, che offrono supporto e assistenza in modo efficiente.<\/p>\n\n
Tecnicamente non esiste alcuna differenza tra Partecipante, Partner CSS e Partner CSS Premium. Per nessuno di essi viene addebitato il margine di Google. Ma un CSS pu\u00f2 offrirti servizi aggiuntivi o gestire le tue campagne pubblicitarie.<\/p>\n\n
\u00c8 bene pensare a cosa ti serve esattamente e quanto costa. Non ha senso pagare i servizi solo perch\u00e9 vengono offerti da un fornitore grande e noto, ma anche molto costoso sul mercato. Praticamente tutti i CSS esterni offrono esattamente la stessa cosa. Le dimensioni e l’et\u00e0 dell’azienda garantiscono servizi di qualit\u00e0 superiore. Tecnicamente, tutti i CSS sono uguali; le differenze sono solo estetiche, nel design, non nella funzionalit\u00e0.<\/p>\n\n
I fornitori di CSS di Google offrono ai commercianti un vantaggio nelle offerte rispetto ai concorrenti che non utilizzano ancora CSS esterni (ad eccezione dello stesso CSS di Google Shopping). \u00c8 opportuno scegliere un CSS di cui si hanno tutte le informazioni necessarie e si pu\u00f2 testare poich\u00e9 Verteco, ad esempio, offre la possibilit\u00e0 di utilizzarlo gratuitamente per un mese.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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