{"id":24567,"date":"2024-07-24T09:38:31","date_gmt":"2024-07-24T07:38:31","guid":{"rendered":"https:\/\/verteco.shop\/ue-vs-google-el-gigante-de-la-tecnologia-pierde-millones-a-favor-de-los-anunciantes\/"},"modified":"2025-05-06T21:14:44","modified_gmt":"2025-05-06T19:14:44","slug":"ue-vs-google-el-gigante-de-la-tecnologia-pierde-millones-a-favor-de-los-anunciantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/verteco.shop\/es\/ue-vs-google-el-gigante-de-la-tecnologia-pierde-millones-a-favor-de-los-anunciantes\/","title":{"rendered":"UE vs Google: el gigante tecnol\u00f3gico pierde miles de millones a favor de los anunciantes"},"content":{"rendered":"\n

Las pr\u00e1cticas monopol\u00edsticas de Google y la intervenci\u00f3n de la UE<\/h4>\n\n

Antes de la decisi\u00f3n de la Comisi\u00f3n Europea, Google operaba su p\u00e1gina de resultados de b\u00fasqueda con una plataforma publicitaria conocida como Google Shopping. Este sistema era accesible exclusivamente para las tiendas en l\u00ednea, lo que perjudicaba a otras entidades, en particular a los servicios de comparaci\u00f3n de precios (CSS), a la hora de competir de manera justa. Despu\u00e9s de procedimientos prolongados y presiones de la UE, Google se vio obligado a modificar su enfoque, bajo amenaza de sanciones a\u00fan m\u00e1s severas: potencialmente alrededor del 5% de sus ingresos globales anuales. <\/p>\n\n

La aparici\u00f3n del servicio de comparaci\u00f3n de compras (CSS)<\/h4>\n\n

En respuesta al fallo de la Comisi\u00f3n Europea, Google lanz\u00f3 el programa Servicio de Comparaci\u00f3n de Compras (CSS) para diversificar los anuncios de listado de productos (PLA), a menudo denominados \u00abanuncios de compras\u00bb o \u00abGoogle Shopping\u00bb. Esta medida abri\u00f3 el camino a nuevas posibilidades para que los minoristas y los proveedores de servicios de comparaci\u00f3n de precios compitan de manera justa en el mercado. <\/p>\n\n

Beneficios para los minoristas<\/h4>\n\n

El nuevo sistema CSS ofrece importantes ventajas para los minoristas. Los vendedores que hagan la transici\u00f3n al uso de plataformas CSS pueden ahorrar hasta un 20% en costos publicitarios. Este efecto de ahorro de costes se debe al mandato legal contra Google, que oblig\u00f3 a la empresa a conceder acceso a su sistema a los servicios de comparaci\u00f3n de precios. En consecuencia, estos servicios de comparaci\u00f3n pueden funcionar con un margen y vender clics a los sitios web de sus anunciantes. <\/p>\n\n

Ahorro de costes publicitarios<\/h4>\n\n

Dado que Google debe cumplir con la decisi\u00f3n del Tribunal Europeo, tambi\u00e9n debe permitir que otros servicios de comparaci\u00f3n de precios accedan a su sistema. Esto permite a los minoristas continuar publicitando de la misma manera manteniendo un margen de hasta el 20%. Por tanto, los anunciantes pueden conseguir un 20% m\u00e1s de resultados con el mismo presupuesto. <\/p>\n\n

\"-<\/figure>\n\n

\u00bfC\u00f3mo puedes beneficiarte?<\/h4>\n\n

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En 2017, el panorama del marketing online experiment\u00f3 un cambio s\u00edsmico. Google, un tit\u00e1n de las b\u00fasquedas y la publicidad en l\u00ednea, se enfrent\u00f3 a una multa r\u00e9cord de 2.400 millones de euros por parte de la Comisi\u00f3n Europea por abusar de su posici\u00f3n de monopolio. Esta sentencia, considerada \u201cilegal seg\u00fan las normas de competencia de la UE\u201d, sirvi\u00f3 como catalizador de nuevas oportunidades para los minoristas en l\u00ednea. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":24511,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[71,278],"tags":[],"class_list":["post-24567","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-es","category-noticias-css-es"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/verteco.shop\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24567","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/verteco.shop\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/verteco.shop\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/verteco.shop\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/verteco.shop\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24567"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/verteco.shop\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24567\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/verteco.shop\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24511"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/verteco.shop\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24567"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/verteco.shop\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24567"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/verteco.shop\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24567"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}