Si tiene una tienda en l\u00ednea o trabaja para una agencia de marketing, probablemente ya haya o\u00eddo hablar de CSS, el servicio de comparaci\u00f3n de precios de Google. Si ya maneja campa\u00f1as de Google Ads, probablemente est\u00e9 familiarizado con el tema. Y si nunca ha o\u00eddo hablar de CSS, ahora es el momento de aprender c\u00f3mo puede ayudarle a promocionar su negocio de manera eficiente en el motor de b\u00fasqueda de Google.<\/p>\n\n
Todos nos hemos topado con esos sitios web especiales donde podemos comparar precios de productos de diferentes tiendas: este tipo de sitios se llaman portales de comparaci\u00f3n de precios. Probablemente el portal m\u00e1s conocido en esta categor\u00eda sea Google Shopping.<\/p>\n\n
Para colocar anuncios de Google Shopping (tambi\u00e9n conocidos como \u00abAnuncios de listado de productos\u00bb), los productos de su empresa deben aparecer en dicho portal de comparaci\u00f3n de precios (o en varios portales).<\/p>\n\n
Hasta 2017, Google mantuvo el monopolio con su propio portal de precios, Google Shopping, donde mostraba Google Shopping Ads. Esta situaci\u00f3n se consider\u00f3 injusta y algunas empresas decidieron emprender acciones legales contra el famoso buscador. La posici\u00f3n monopol\u00edstica de Google fue sancionada por el tribunal, lo que provoc\u00f3 que Google perdiera el caso y se viera obligado por la Comisi\u00f3n Europea a lanzar el programa CSS \u2013 Comparison Shopping Services.<\/p>\n\n
No todos los portales de comparaci\u00f3n participan en este programa. El CSS debe estar especialmente certificado por Google y cumplir requisitos espec\u00edficos.<\/p>\n\n
Todos los portales de comparaci\u00f3n de precios registrados en el programa de servicios de comparaci\u00f3n de precios de Google y a los que se les ha concedido el estatus de socio de CSS pueden colocar anuncios de productos para comerciantes en los resultados de b\u00fasqueda de Google.<\/p>\n\n
Esto es lo que dice Google sobre su margen:<\/p>\n\n
Google no especifica exactamente cu\u00e1nto es el margen; solo se puede calcular emp\u00edricamente despu\u00e9s de cambiar a un proveedor de CSS en funci\u00f3n de los resultados. Seg\u00fan la experiencia, este margen es aproximadamente el 20% del CPC. Este es el famoso descuento promovido por los socios de CSS.<\/p>\n\n
\u00bfPor qu\u00e9 no ves directamente en tu cuenta que en realidad est\u00e1s pagando por el CSS de Google?<\/p>\n\n
Esta es una decisi\u00f3n interna de Google. El margen se deduce del costo por clic antes de que su oferta ingrese a la subasta. Si utiliza Google Shopping CSS (el predeterminado), su oferta real es aproximadamente un 20 % m\u00e1s baja que la de un comerciante que ya trabaja con otro portal CSS (no Google CSS) y, por lo tanto, est\u00e1 presente con una oferta un 20 % m\u00e1s alta en el Subasta de Google.<\/p>\n\n
Por supuesto, s\u00f3lo pagas este margen a Google Shopping si alguien hace clic en el anuncio (si no, no se cobra ning\u00fan margen). Pero su oferta en la subasta de Google sigue siendo aproximadamente un 20% menor cada vez.<\/p>\n\n
S\u00ed, la mayor\u00eda de las veces es una suscripci\u00f3n mensual. Hay cientos de socios de CSS con una amplia gama de ofertas. Muchas agencias optan por trabajar con un proveedor de CSS en particular y algunas incluso tienen su propio CSS (por ejemplo, Verteco Digital, una agencia de marketing digital, tiene su propio CSS: Verteco Shop).<\/p>\n\n
No. La migraci\u00f3n de un CSS a otro se produce internamente entre el proveedor de CSS y Google. Google \u00abconecta\u00bb su cuenta de Merchant Center a una cuenta de CSS y el margen de Google ya no se deduce del CPC cuando los anuncios ingresan a la subasta. Si algo les sucede a los datos (aunque no deber\u00eda), es culpa de Google, no del CSS.<\/p>\n\n
No, Google no quiere volver a acabar en los tribunales y ser sancionado \ud83d\ude0a<\/p>\n\n
Entonces, todo depende de qu\u00e9 tan bien gestiones tus campa\u00f1as de marketing. Con campa\u00f1as mal orientadas, ni siquiera Google Shopping como CSS puede ayudar.<\/p>\n\n
Ya no paga el margen de Google, pero, por supuesto, Google no devolver\u00e1 el dinero a su presupuesto publicitario. En realidad, su oferta es autom\u00e1ticamente un 20% m\u00e1s alta y puede utilizar su presupuesto para anuncios de Google de manera mucho m\u00e1s efectiva. Depende de usted c\u00f3mo gestionar sus campa\u00f1as para que su estrategia d\u00e9 sus frutos. Puede mantener el mismo presupuesto y obtener m\u00e1s clics en el anuncio o reducir el costo por clic y mantener los mismos resultados gastando menos.<\/p>\n\n
El programa est\u00e1 disponible en 21 pa\u00edses dentro y fuera de la UE: Alemania, Austria, Suiza, Grecia, Hungr\u00eda, Irlanda, Italia, Pa\u00edses Bajos, Noruega, B\u00e9lgica, Rep\u00fablica Checa, Dinamarca, Finlandia, Francia, Polonia, Portugal, Rumania, Eslovaquia. Espa\u00f1a, Suecia y Reino Unido. B\u00e1sicamente, los pa\u00edses de la UE, el Reino Unido y Suiza.<\/p>\n\n
Puede utilizar dos cuentas de Merchant Center. La primera cuenta est\u00e1 conectada a Google Shopping. El segundo \u2013 a un CSS externo.<\/p>\n\n
Tantos como quieras.<\/p>\n\n
Nada bueno. Si utiliza varios CSS simult\u00e1neamente, no obtendr\u00e1 una mayor cobertura porque Google evita m\u00faltiples listados de los anuncios de un proveedor.<\/p>\n\n
Desde una perspectiva de rendimiento, esto no se recomienda. No hay ventajas; de hecho, incluso existen algunas desventajas, como canibalizar sus propios anuncios y tener un resultado general m\u00e1s d\u00e9bil.<\/p>\n\n
Hay tres categor\u00edas de CSS:<\/p>\n\n
Un Premium CSS Partner tiene m\u00e1s comerciantes registrados como clientes (solo en t\u00e9rminos de n\u00fameros). Pero no siempre es una ventaja. Un proveedor de CSS con cientos de clientes fuera de usted no podr\u00e1 manejarlo de manera eficiente y no brindar\u00e1 el soporte adecuado, especialmente en su idioma nativo. Verteco ofrece soporte personalizado a todos los pa\u00edses que participan en el programa Verteco Shop, con gerentes especialmente asignados, hablantes nativos, que ofrecen soporte y asistencia de manera eficiente.<\/p>\n\n
T\u00e9cnicamente, no hay diferencia entre Participante, Socio CSS y Socio CSS Premium. No se cobra el margen de Google por ninguno de ellos. Pero un CSS puede ofrecer servicios adicionales o gestionar tus campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n\n
Es bueno pensar qu\u00e9 es exactamente lo que necesita y cu\u00e1nto cuesta. No tiene sentido pagar por servicios s\u00f3lo porque los ofrece un proveedor grande y conocido pero tambi\u00e9n porque son muy caros en el mercado. Pr\u00e1cticamente todos los CSS externos ofrecen exactamente lo mismo. El tama\u00f1o y antig\u00fcedad de la empresa garantizan servicios de calidad superior. T\u00e9cnicamente, todos los CSS son iguales; las diferencias son s\u00f3lo est\u00e9ticas, de dise\u00f1o, no de funcionalidad.<\/p>\n\n
Los proveedores de CSS de Google brindan a los comerciantes una ventaja de oferta sobre los competidores que a\u00fan no utilizan CSS externo (a excepci\u00f3n del propio CSS de Google Shopping). Es aconsejable elegir un CSS del que tengas toda la informaci\u00f3n necesaria y puedas probarlo, ya que Verteco, por ejemplo, ofrece la posibilidad de utilizarlo gratis durante un mes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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