{"id":23764,"date":"2024-07-03T20:41:50","date_gmt":"2024-07-03T18:41:50","guid":{"rendered":"https:\/\/verteco.shop\/alles-was-sie-uber-css-wissen-mussen\/"},"modified":"2024-07-03T20:52:41","modified_gmt":"2024-07-03T18:52:41","slug":"alles-was-sie-uber-css-wissen-mussen","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/verteco.shop\/de\/alles-was-sie-uber-css-wissen-mussen\/","title":{"rendered":"Alles, was Sie \u00fcber CSS wissen m\u00fcssen"},"content":{"rendered":"\n<p>Wenn Sie einen Online-Shop haben oder f\u00fcr eine Marketingagentur arbeiten, haben Sie wahrscheinlich schon von CSS geh\u00f6rt \u2013 dem Comparison Shopping Service von Google. Wenn Sie bereits Google Ads-Kampagnen durchf\u00fchren, sind Sie wahrscheinlich mit dem Thema vertraut. Und wenn Sie noch nie von CSS geh\u00f6rt haben, ist es jetzt an der Zeit zu erfahren, wie Sie damit Ihr Unternehmen effizient in der Google-Suchmaschine bewerben k\u00f6nnen.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Warum gibt es Comparison Shopping Services (CSS)?<\/h2>\n\n<p>Wir alle kennen schon spezielle Websites, auf denen wir die Preise von Produkten verschiedener Gesch\u00e4fte vergleichen k\u00f6nnen: Diese Art von Websites nennt man Preisvergleichsportale. Das wohl bekannteste Portal dieser Kategorie ist Google Shopping.<\/p>\n\n<p>Um Google Shopping Anzeigen (auch \u201eProduct Listing Ads\u201c genannt) zu schalten, m\u00fcssen die Produkte Ihres Unternehmens auf einem solchen Preisvergleichsportal (oder mehreren Portalen) gelistet sein.<\/p>\n\n<p>Bis 2017 hatte Google mit seinem eigenen Preisportal Google Shopping eine Monopolstellung inne und pr\u00e4sentierte dort Google Shopping Ads. Diese Situation wurde als unfair empfunden und einige Unternehmen beschlossen, rechtliche Schritte gegen die bekannte Suchmaschine einzuleiten. Die Monopolstellung von Google wurde vom Gericht geahndet, was dazu f\u00fchrte, dass Google den Fall verlor und von der Europ\u00e4ischen Kommission gezwungen wurde, das CSS \u2013 Comparison Shopping Services-Programm einzuf\u00fchren.<\/p>\n\n<p>Nicht alle Vergleichsportale nehmen an diesem Programm teil. Die CSS m\u00fcssen speziell von Google zertifiziert sein und bestimmte Anforderungen erf\u00fcllen.<\/p>\n\n<p>Alle Preisvergleichsportale, die im Google Comparison Shopping Services-Programm registriert sind und den Status eines CSS-Partners haben, d\u00fcrfen Produktanzeigen f\u00fcr H\u00e4ndler in den Google-Suchergebnissen platzieren.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was ist der Unterschied zu bezahlten Anzeigen?<\/h2>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Die Marge von Google wird nicht mehr von den Kosten pro Klick (CPC) abgezogen.<\/li>\n\n\n\n<li>Unten auf allen gesponserten Anzeigen steht statt \u201eVon Google\u201c \u201eVon XX\u201c.<\/li>\n<\/ul>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie k\u00f6nnen Sie behaupten, dass Googles Marge existiert?<\/h2>\n\n<p>Folgendes sagt Google \u00fcber seine Marge:<\/p>\n\n<p>Wie hoch die Marge genau ist, gibt Google nicht an, sie kann erst nach dem Wechsel zu einem CSS-Anbieter anhand der Ergebnisse empirisch berechnet werden. Erfahrungsgem\u00e4\u00df liegt diese Marge bei ca. 20% des CPC. Dies ist der ber\u00fchmte Rabatt, der von CSS-Partnern angeboten wird.<\/p>\n\n<p>Warum sehen Sie nicht direkt in Ihrem Konto, dass Sie tats\u00e4chlich f\u00fcr das CSS von Google bezahlen?<\/p>\n\n<p>Dies ist eine interne Entscheidung von Google. Die Marge wird von den Kosten pro Klick abgezogen, bevor Ihr Gebot in die Auktion eingeht. Wenn Sie Google Shopping CSS (die Standardeinstellung) verwenden, ist Ihr tats\u00e4chliches Gebot ungef\u00e4hr 20 % niedriger als das eines H\u00e4ndlers, der bereits mit einem anderen CSS-Portal (nicht Google CSS) zusammenarbeitet und daher mit einem um 20 % h\u00f6heren Gebot an der Google-Auktion teilnimmt.<\/p>\n\n<p>Nat\u00fcrlich zahlen Sie diese Marge nur dann an Google Shopping, wenn jemand auf die Anzeige klickt (andernfalls wird keine Marge berechnet). Dennoch ist Ihr Gebot bei der Google-Auktion jedes Mal um etwa 20 % niedriger.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Erhebt ein CSS-Partner eine Geb\u00fchr f\u00fcr die Nutzung seines CSS?<\/h2>\n\n<p>Ja, meistens handelt es sich um ein Monatsabonnement. Es gibt Hunderte von CSS-Partnern mit einem breiten Angebot. Viele Agenturen arbeiten gerne mit einem bestimmten CSS-Anbieter zusammen und manche haben sogar ihr eigenes CSS (beispielsweise hat Verteco Digital, eine Agentur f\u00fcr digitales Marketing, ihr eigenes CSS \u2013 Verteco Shop).<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Gehen Daten im Feed nach der Migration zu einem anderen CSS verloren? Wird es meine Marketingkampagnen ruinieren oder ver\u00e4ndern?<\/h2>\n\n<p>NEIN. Die Migration von einem CSS zu einem anderen erfolgt intern zwischen dem CSS-Anbieter und Google. Google \u201everbindet\u201c Ihr Merchant Center-Konto mit einem CSS-Konto und die Google-Marge wird nicht mehr vom CPC abgezogen, wenn Anzeigen in die Auktion gelangen. Wenn mit den Daten etwas passiert (obwohl das nicht passieren sollte), ist Google schuld und nicht CSS.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Verschiebt Google Kampagnen, die mit einem anderen CSS erstellt wurden, nach hinten?<\/h2>\n\n<p>Nein, Google m\u00f6chte nicht wieder vor Gericht landen und bestraft werden \ud83d\ude0a<\/p>\n\n<p>Es h\u00e4ngt also alles davon ab, wie gut Sie Ihre Marketingkampagnen verwalten. Bei schlecht zielgerichteten Kampagnen kann nicht einmal Google Shopping als CSS helfen.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Die Marge von Google wird nicht mehr berechnet. Was passiert mit meinem Budget?<\/h2>\n\n<p>Sie zahlen zwar nicht mehr die Marge von Google, aber Google \u00fcberweist das Geld nat\u00fcrlich nicht an Ihr Werbebudget zur\u00fcck. Tats\u00e4chlich ist Ihr Gebot automatisch um 20 % h\u00f6her und Sie k\u00f6nnen Ihr Budget f\u00fcr Google-Anzeigen viel effektiver einsetzen. Es liegt an Ihnen, wie Sie Ihre Kampagnen verwalten, damit sich Ihre Strategie auszahlt. Sie k\u00f6nnen entweder das gleiche Budget beibehalten und mehr Klicks auf die Anzeige erhalten oder die Kosten pro Klick senken und bei geringeren Ausgaben die gleichen Ergebnisse erzielen.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">In welchen L\u00e4ndern ist das Google CSS-Programm verf\u00fcgbar?<\/h2>\n\n<p>Das Programm ist in 21 L\u00e4ndern innerhalb und au\u00dferhalb der EU verf\u00fcgbar: Deutschland, \u00d6sterreich, Schweiz, Griechenland, Ungarn, Irland, Italien, Niederlande, Norwegen, Belgien, Tschechische Republik, D\u00e4nemark, Finnland, Frankreich, Polen, Portugal, Rum\u00e4nien, Slowakei, Spanien, Schweden und Gro\u00dfbritannien. Im Wesentlichen also EU-L\u00e4nder, Gro\u00dfbritannien und die Schweiz.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie k\u00f6nnen Sie gleichzeitig ein externes CSS und Google CSS verwenden?<\/h2>\n\n<p>Sie k\u00f6nnen zwei Merchant Center-Konten verwenden. Das erste Konto ist mit Google Shopping verbunden. Die zweite \u2013 zu einem externen CSS.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie viele CSS k\u00f6nnen Sie gleichzeitig verwenden?<\/h2>\n\n<p>So viele wie du willst.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was geschieht?<\/h2>\n\n<p>Nichts Gutes. Bei der gleichzeitigen Nutzung mehrerer CSS ist keine gr\u00f6\u00dfere Reichweite zu erzielen, da Google eine Mehrfachnennung der Anzeigen eines Anbieters verhindert.<\/p>\n\n<p>Aus Leistungsgr\u00fcnden ist dies nicht zu empfehlen. Vorteile gibt es nicht, im Gegenteil sogar einige Nachteile wie die Kannibalisierung der eigenen Anzeigen und ein schw\u00e4cheres Gesamtergebnis.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie unterscheiden sich CSS-Anbieter voneinander?<\/h2>\n\n<p>Es gibt drei CSS-Kategorien:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Teilnehmer<\/li>\n\n\n\n<li>CSS Partner<\/li>\n\n\n\n<li>Premium CSS Partner<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Ein Premium CSS Partner hat mehr H\u00e4ndler als Kunden registriert (nur zahlenm\u00e4\u00dfig). Aber es ist nicht immer ein Vorteil. Ein CSS-Anbieter mit Hunderten von Kunden au\u00dferhalb Ihres Unternehmens kann Sie nicht effizient betreuen und Ihnen keinen angemessenen Support bieten, insbesondere nicht in Ihrer Muttersprache. Verteco bietet allen am Verteco Shop-Programm teilnehmenden L\u00e4ndern eine pers\u00f6nliche Betreuung durch eigens zugewiesene Manager, die als Muttersprachler t\u00e4tig sind und effizient Unterst\u00fctzung und Hilfe anbieten.<\/p>\n\n<p>Technisch gibt es keinen Unterschied zwischen Teilnehmer, CSS-Partner und Premium-CSS-Partner. F\u00fcr keines davon wird die Marge von Google berechnet. Ein CSS kann jedoch zus\u00e4tzliche Dienste anbieten oder Ihre Werbekampagnen verwalten.<\/p>\n\n<p>Es ist gut, dar\u00fcber nachzudenken, was Sie genau brauchen und wie viel es kostet. Es macht keinen Sinn, f\u00fcr Leistungen zu bezahlen, nur weil diese von einem gro\u00dfen und namhaften Anbieter angeboten werden, am Markt aber zu teuer sind. Praktisch alle externen CSS bieten genau dasselbe. Die Gr\u00f6\u00dfe und das Alter des Unternehmens garantieren Dienstleistungen von h\u00f6chster Qualit\u00e4t. Technisch sind alle CSS gleich. Die Unterschiede liegen lediglich in der \u00c4sthetik, also im Design, nicht in der Funktionalit\u00e4t.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Schlussfolgerung<\/h2>\n\n<p>Google-CSS-Anbieter verschaffen H\u00e4ndlern einen Gebotsvorteil gegen\u00fcber Wettbewerbern, die noch keine externen CSS verwenden (mit Ausnahme von Google Shopping CSS selbst). Es empfiehlt sich, ein CSS auszuw\u00e4hlen, zu dem Sie alle erforderlichen Informationen haben und das Sie testen k\u00f6nnen. Verteco bietet beispielsweise die M\u00f6glichkeit, es einen Monat lang kostenlos zu nutzen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wenn Sie einen Online-Shop haben oder f\u00fcr eine Marketingagentur arbeiten, haben Sie wahrscheinlich schon von CSS geh\u00f6rt \u2013 dem Comparison Shopping Service von Google. Wenn Sie bereits Google Ads-Kampagnen durchf\u00fchren, sind Sie wahrscheinlich mit dem Thema vertraut. Und wenn Sie noch nie von CSS geh\u00f6rt haben, ist es jetzt an der Zeit zu erfahren, wie [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-23764","page","type-page","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/verteco.shop\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/23764","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/verteco.shop\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/verteco.shop\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/verteco.shop\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/verteco.shop\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23764"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/verteco.shop\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/23764\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/verteco.shop\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23764"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}