Hvis du har en netbutik eller arbejder for et marketingbureau, har du sikkert allerede h\u00f8rt om CSS \u2013 Googles Comparison Shopping Service. Hvis du allerede h\u00e5ndterer Google Ads-kampagner, er du sandsynligvis bekendt med emnet. Og hvis du aldrig har h\u00f8rt om CSS, er det nu, du skal l\u00e6re, hvordan det kan hj\u00e6lpe dig med at promovere din virksomhed effektivt p\u00e5 Googles s\u00f8gemaskine.<\/p>\n\n
Vi er alle st\u00f8dt p\u00e5 de s\u00e6rlige websteder, hvor vi kan sammenligne produktpriser fra forskellige butikker: disse typer websteder kaldes prissammenligningsportaler. Den sandsynligvis mest kendte portal i denne kategori er Google Shopping.<\/p>\n\n
For at placere Google Shopping-annoncer (ogs\u00e5 kendt som “Produktlisteannoncer”), skal din virksomheds produkter v\u00e6re opf\u00f8rt p\u00e5 en s\u00e5dan prissammenligningsportal (eller flere portaler).<\/p>\n\n
Indtil 2017 havde Google monopol med sin egen prisportal, Google Shopping, hvor det viste Google Shopping-annoncer. Denne situation blev anset for uretf\u00e6rdig, og nogle virksomheder besluttede at tage retslige skridt mod den ber\u00f8mte s\u00f8gemaskine. Googles monopolistiske position blev straffet af retten, hvilket resulterede i, at Google tabte sagen og blev tvunget af Europa-Kommissionen til at lancere programmet CSS \u2013 Comparison Shopping Services.<\/p>\n\n
Ikke alle sammenligningsportaler deltager i dette program. CSS’en skal v\u00e6re specielt certificeret af Google og skal opfylde specifikke krav.<\/p>\n\n
Alle prissammenligningsportaler, der er registreret i programmet Google Comparison Shopping Services og tildelt CSS-partnerstatus, har tilladelse til at placere produktannoncer for s\u00e6lgere i Googles s\u00f8geresultater.<\/p>\n\n
Her er, hvad Google siger om sin margin:<\/p>\n\n
Google angiver ikke n\u00f8jagtigt, hvor stor margenen er; det kan kun beregnes empirisk efter skift til en CSS-udbyder baseret p\u00e5 resultater. Erfaringsm\u00e6ssigt er denne margin omkring 20 % af CPC. Dette er den ber\u00f8mte rabat, der promoveres af CSS-partnere.<\/p>\n\n
Hvorfor kan du ikke se direkte p\u00e5 din konto, at du rent faktisk betaler for Googles CSS?<\/p>\n\n
Dette er en intern beslutning fra Google. Marginen fratr\u00e6kkes prisen pr. klik, f\u00f8r dit bud kommer med p\u00e5 auktionen. Hvis du bruger Google Shopping CSS (standard), er dit faktiske bud ca. 20 % lavere end for en s\u00e6lger, der allerede arbejder med en anden CSS-portal (ikke Google CSS), og er derfor til stede med et bud, der er 20 % h\u00f8jere i Google auktion.<\/p>\n\n
Selvf\u00f8lgelig betaler du kun denne margin til Google Shopping, hvis nogen klikker p\u00e5 annoncen (hvis ikke, opkr\u00e6ves der ingen margin). Men dit bud p\u00e5 Google-auktionen er stadig omkring 20 % lavere hver gang.<\/p>\n\n
Ja, oftest er det et m\u00e5nedligt abonnement. Der er hundredvis af CSS-partnere med en bred vifte af tilbud. Mange bureauer v\u00e6lger at arbejde med en bestemt CSS-udbyder, og nogle har endda deres egen CSS (for eksempel har Verteco Digital, et digitalt marketingbureau, sin egen CSS \u2013 Verteco Shop).<\/p>\n\n
Ingen. Migrering fra en CSS til en anden sker internt mellem CSS-udbyderen og Google. Google “kobler” din Merchant Center-konto til en CSS-konto, og Google-marginen tr\u00e6kkes ikke l\u00e6ngere fra CPC, n\u00e5r annoncer deltager i auktionen. Hvis der sker noget med dataene (selvom det ikke burde), er det Googles skyld, ikke CSS’en.<\/p>\n\n
Nej, Google vil ikke ende i retten igen og blive straffet \ud83d\ude0a<\/p>\n\n
S\u00e5 det hele afh\u00e6nger af, hvor godt du administrerer dine marketingkampagner. Med d\u00e5rligt m\u00e5lrettede kampagner kan ikke engang Google Shopping som CSS hj\u00e6lpe.<\/p>\n\n
Du betaler ikke l\u00e6ngere Googles margin, men Google sender selvf\u00f8lgelig ikke pengene tilbage til dit annoncebudget. I virkeligheden er dit bud automatisk 20 % h\u00f8jere, og du kan bruge dit budget til Google-annoncer meget mere effektivt. Det er op til dig, hvordan du administrerer dine kampagner, s\u00e5 din strategi betaler sig. Du kan enten beholde det samme budget og f\u00e5 flere klik p\u00e5 annoncen eller reducere prisen pr. klik og bevare de samme resultater, mens du bruger mindre.<\/p>\n\n
Programmet er tilg\u00e6ngeligt i 21 lande inden for og uden for EU: Tyskland, \u00d8strig, Schweiz, Gr\u00e6kenland, Ungarn, Irland, Italien, Holland, Norge, Belgien, Tjekkiet, Danmark, Finland, Frankrig, Polen, Portugal, Rum\u00e6nien, Slovakiet, Spanien, Sverige og Storbritannien. S\u00e5 i det v\u00e6sentlige EU-lande, Storbritannien og Schweiz.<\/p>\n\n
Du kan bruge to Merchant Center-konti. Den f\u00f8rste konto er knyttet til Google Shopping. Den anden \u2013 til en ekstern CSS.<\/p>\n\n
S\u00e5 mange du vil.<\/p>\n\n
Intet godt. Hvis du bruger flere CSS’er samtidigt, f\u00e5r du ikke st\u00f8rre d\u00e6kning, fordi Google forhindrer flere fortegnelser over en udbyders annoncer.<\/p>\n\n
Fra et pr\u00e6stationsperspektiv anbefales dette ikke. Der er ingen fordele; faktisk er der endda nogle ulemper, s\u00e5som at kannibalisere dine egne annoncer og have et svagere samlet resultat.<\/p>\n\n
Der er tre kategorier af CSS:<\/p>\n\n
En Premium CSS-partner har flere handlende registreret som kunder (kun i antal). Men det er ikke altid en fordel. En CSS-udbyder med hundredvis af kunder uden for dig vil ikke v\u00e6re i stand til at h\u00e5ndtere dig effektivt og vil ikke yde tilstr\u00e6kkelig support, is\u00e6r p\u00e5 dit modersm\u00e5l. Verteco tilbyder personlig support til alle lande, der deltager i Verteco Shop-programmet, med s\u00e6rligt tildelte ledere, indf\u00f8dte talere, som tilbyder support og assistance effektivt.<\/p>\n\n
Teknisk set er der ingen forskel mellem Deltager, CSS Partner og Premium CSS Partner. Googles margin opkr\u00e6ves ikke for nogen af \u200b\u200bdem. Men en CSS kan tilbyde yderligere tjenester eller administrere dine annoncekampagner.<\/p>\n\n
Det er godt at t\u00e6nke over, hvad du pr\u00e6cis har brug for, og hvor meget det koster. Det nytter ikke at betale for tjenester, bare fordi de tilbydes af en stor og velkendt udbyder, men ogs\u00e5 meget dyre p\u00e5 markedet. Praktisk talt tilbyder alle eksterne CSS’er n\u00f8jagtig det samme. Virksomhedens st\u00f8rrelse og alder garanterer service af h\u00f8j kvalitet. Teknisk set er alle CSS’er de samme; forskellene er kun \u00e6stetiske, i design, ikke funktionalitet.<\/p>\n\n
Google CSS-udbydere giver s\u00e6lgere en budfordel i forhold til konkurrenter, der endnu ikke bruger ekstern CSS (undtagen selve Google Shopping CSS). Det er klogt at v\u00e6lge en CSS, som du har alle n\u00f8dvendige oplysninger til og kan teste den, da Verteco for eksempel tilbyder muligheden for at bruge den gratis i en m\u00e5ned.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Hvis du har en netbutik eller arbejder for et marketingbureau, har du sikkert allerede h\u00f8rt om CSS \u2013 Googles Comparison Shopping Service. Hvis du allerede h\u00e5ndterer Google Ads-kampagner, er du sandsynligvis bekendt med emnet. Og hvis du aldrig har h\u00f8rt om CSS, er det nu, du skal l\u00e6re, hvordan det kan hj\u00e6lpe dig med at […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-23763","page","type-page","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/verteco.shop\/da\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/23763","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/verteco.shop\/da\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/verteco.shop\/da\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/verteco.shop\/da\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/verteco.shop\/da\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23763"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/verteco.shop\/da\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/23763\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/verteco.shop\/da\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23763"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}