{"id":23767,"date":"2024-07-03T20:41:50","date_gmt":"2024-07-03T18:41:50","guid":{"rendered":"https:\/\/verteco.shop\/vse-co-potrebujete-vedet-o-css\/"},"modified":"2024-07-03T20:54:35","modified_gmt":"2024-07-03T18:54:35","slug":"vse-co-potrebujete-vedet-o-css","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/verteco.shop\/cs\/vse-co-potrebujete-vedet-o-css\/","title":{"rendered":"V\u0161e, co pot\u0159ebujete v\u011bd\u011bt o CSS"},"content":{"rendered":"\n<p>Pokud m\u00e1te internetov\u00fd obchod nebo pracujete pro marketingovou agenturu, pravd\u011bpodobn\u011b jste ji\u017e sly\u0161eli o CSS \u2013 slu\u017eb\u011b porovn\u00e1v\u00e1n\u00ed zbo\u017e\u00ed od Googlu. Pokud ji\u017e pracujete s kampan\u011bmi Google Ads, pravd\u011bpodobn\u011b toto t\u00e9ma zn\u00e1te. A pokud jste o CSS nikdy nesly\u0161eli, nyn\u00ed je \u010das zjistit, jak v\u00e1m m\u016f\u017ee pomoci efektivn\u011b propagovat va\u0161i firmu ve vyhled\u00e1va\u010di Google.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pro\u010d existuj\u00ed slu\u017eby porovn\u00e1v\u00e1n\u00ed zbo\u017e\u00ed (CSS)?<\/h2>\n\n<p>V\u0161ichni jsme se setkali s t\u011bmi speci\u00e1ln\u00edmi weby, kde m\u016f\u017eeme porovn\u00e1vat ceny produkt\u016f z r\u016fzn\u00fdch obchod\u016f: tyto typy web\u016f se naz\u00fdvaj\u00ed port\u00e1ly pro srovn\u00e1v\u00e1n\u00ed cen. Asi nejzn\u00e1m\u011bj\u0161\u00edm port\u00e1lem v t\u00e9to kategorii jsou N\u00e1kupy Google.<\/p>\n\n<p>Chcete-li um\u00edstit reklamy v N\u00e1kupech Google (tak\u00e9 zn\u00e1m\u00e9 jako \u201ereklamy s produktov\u00fdmi informacemi\u201c), mus\u00ed b\u00fdt produkty va\u0161\u00ed spole\u010dnosti uvedeny na takov\u00e9mto srovn\u00e1vac\u00edm port\u00e1lu cen (nebo na v\u00edce port\u00e1lech).<\/p>\n\n<p>Do roku 2017 m\u011bl Google monopol s vlastn\u00edm cenov\u00fdm port\u00e1lem Google Shopping, kde vystavoval reklamy v N\u00e1kupech Google. Tato situace byla pova\u017eov\u00e1na za nespravedlivou a n\u011bkter\u00e9 spole\u010dnosti se rozhodly podniknout pr\u00e1vn\u00ed kroky proti slavn\u00e9mu vyhled\u00e1va\u010di. Monopoln\u00ed postaven\u00ed Googlu bylo soudem potrest\u00e1no, co\u017e vedlo k tomu, \u017ee Google spor prohr\u00e1l a Evropsk\u00e1 komise ho donutila spustit program CSS \u2013 Comparison Shopping Services.<\/p>\n\n<p>Ne v\u0161echny srovn\u00e1vac\u00ed port\u00e1ly se tohoto programu \u00fa\u010dastn\u00ed. Slu\u017eba CSS mus\u00ed b\u00fdt speci\u00e1ln\u011b certifikov\u00e1na spole\u010dnost\u00ed Google a mus\u00ed spl\u0148ovat konkr\u00e9tn\u00ed po\u017eadavky.<\/p>\n\n<p>V\u0161echny port\u00e1ly pro srovn\u00e1v\u00e1n\u00ed cen registrovan\u00e9 v programu Google Comparison Shopping Services, kter\u00fdm byl ud\u011blen status partnera CSS, mohou umis\u0165ovat reklamy na produkty pro obchodn\u00edky do v\u00fdsledk\u016f vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed Google.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Jak\u00fd je rozd\u00edl mezi placen\u00fdmi reklamami?<\/h2>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Mar\u017ee spole\u010dnosti Google se ji\u017e neode\u010d\u00edt\u00e1 z ceny za proklik (CPC).<\/li>\n\n\n\n<li>Ve spodn\u00ed \u010d\u00e1sti v\u0161ech sponzorovan\u00fdch reklam je m\u00edsto \u201eBy Google\u201c uvedeno \u201eBy XX\u201c.<\/li>\n<\/ul>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Jak m\u016f\u017eete \u0159\u00edct, \u017ee mar\u017ee Googlu existuje?<\/h2>\n\n<p>Zde je to, co Google \u0159\u00edk\u00e1 o sv\u00e9 mar\u017ei:<\/p>\n\n<p>Google p\u0159esn\u011b nespecifikuje, jak velk\u00e1 je mar\u017ee; lze ji vypo\u010d\u00edtat pouze empiricky po p\u0159echodu na poskytovatele CSS na z\u00e1klad\u011b v\u00fdsledk\u016f. Ze zku\u0161enosti je tato mar\u017ee asi 20 % CPC. Toto je zn\u00e1m\u00e1 sleva propagovan\u00e1 partnery CSS.<\/p>\n\n<p>Pro\u010d p\u0159\u00edmo ve sv\u00e9m \u00fa\u010dtu nevid\u00edte, \u017ee ve skute\u010dnosti plat\u00edte za slu\u017eby CSS od Googlu?<\/p>\n\n<p>Toto je intern\u00ed rozhodnut\u00ed spole\u010dnosti Google. Mar\u017ee se ode\u010dte z ceny za proklik p\u0159edt\u00edm, ne\u017e va\u0161e nab\u00eddka vstoup\u00ed do aukce. Pokud pou\u017e\u00edv\u00e1te slu\u017ebu CSS N\u00e1kup\u016f Google (v\u00fdchoz\u00ed), va\u0161e skute\u010dn\u00e1 nab\u00eddka je p\u0159ibli\u017en\u011b o 20 % ni\u017e\u0161\u00ed ne\u017e nab\u00eddka obchodn\u00edka, kter\u00fd ji\u017e pracuje s jin\u00fdm port\u00e1lem CSS (nikoli Google CSS), a proto je p\u0159\u00edtomna s nab\u00eddkou o 20 % vy\u0161\u0161\u00ed v Aukce Google.<\/p>\n\n<p>Tuto mar\u017ei samoz\u0159ejm\u011b plat\u00edte do N\u00e1kup\u016f Google pouze v p\u0159\u00edpad\u011b, \u017ee na reklamu n\u011bkdo klikne (pokud ne, mar\u017ee se ne\u00fa\u010dtuje). Va\u0161e nab\u00eddka v aukci Google je v\u0161ak poka\u017ed\u00e9 p\u0159ibli\u017en\u011b o 20 % ni\u017e\u0161\u00ed.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00da\u010dtuje si partner CSS poplatky za pou\u017e\u00edv\u00e1n\u00ed sv\u00e9ho CSS?<\/h2>\n\n<p>Ano, nej\u010dast\u011bji se jedn\u00e1 o m\u011bs\u00ed\u010dn\u00ed p\u0159edplatn\u00e9. Existuj\u00ed stovky partner\u016f CSS se \u0161irokou \u0161k\u00e1lou nab\u00eddek. Mnoho agentur se rozhodlo spolupracovat s konkr\u00e9tn\u00edm poskytovatelem CSS a n\u011bkter\u00e9 maj\u00ed dokonce vlastn\u00ed CSS (nap\u0159\u00edklad Verteco Digital, digit\u00e1ln\u00ed marketingov\u00e1 agentura, m\u00e1 sv\u016fj vlastn\u00ed CSS \u2013 Verteco Shop).<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Dojde ke ztr\u00e1t\u011b dat ve zdroji po migraci na jin\u00fd CSS? Zni\u010d\u00ed nebo zm\u011bn\u00ed m\u00e9 marketingov\u00e9 kampan\u011b?<\/h2>\n\n<p>Ne. K migraci z jednoho CSS do druh\u00e9ho doch\u00e1z\u00ed intern\u011b mezi poskytovatelem CSS a spole\u010dnost\u00ed Google. Google \u201epropoj\u00ed\u201c v\u00e1\u0161 \u00fa\u010det Merchant Center s \u00fa\u010dtem CSS a p\u0159i vstupu reklam do aukce se ji\u017e z CPC neode\u010d\u00edt\u00e1 mar\u017ee Google. Pokud se s daty n\u011bco stane (i kdy\u017e by se nem\u011blo), je to chyba Googlu, nikoli CSS.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Potla\u010duje Google kampan\u011b vytvo\u0159en\u00e9 pomoc\u00ed jin\u00e9ho CSS?<\/h2>\n\n<p>Ne, Google nechce znovu skon\u010dit u soudu a b\u00fdt potrest\u00e1n \ud83d\ude0a<\/p>\n\n<p>V\u0161e tedy z\u00e1vis\u00ed na tom, jak dob\u0159e spravujete sv\u00e9 marketingov\u00e9 kampan\u011b. Se \u0161patn\u011b zac\u00edlen\u00fdmi kampan\u011bmi nepomohou ani N\u00e1kupy Google jako CSS.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mar\u017ee spole\u010dnosti Google ji\u017e nebude \u00fa\u010dtov\u00e1na. Co se stane s m\u00fdm rozpo\u010dtem?<\/h2>\n\n<p>Ji\u017e neplat\u00edte mar\u017ei Googlu, ale Google v\u00e1m samoz\u0159ejm\u011b nebude pos\u00edlat pen\u00edze zp\u011bt do va\u0161eho reklamn\u00edho rozpo\u010dtu. Ve skute\u010dnosti je va\u0161e nab\u00eddka automaticky o 20 % vy\u0161\u0161\u00ed a rozpo\u010det na reklamy Google m\u016f\u017eete vyu\u017e\u00edt mnohem efektivn\u011bji. Je jen na v\u00e1s, jak budete sv\u00e9 kampan\u011b spravovat, aby se v\u00e1m strategie vyplatila. M\u016f\u017eete bu\u010f zachovat stejn\u00fd rozpo\u010det a z\u00edskat v\u00edce kliknut\u00ed na reklamu, nebo sn\u00ed\u017eit cenu za proklik a zachovat stejn\u00e9 v\u00fdsledky a utr\u00e1cet m\u00e9n\u011b.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ve kter\u00fdch zem\u00edch je program Google CSS dostupn\u00fd?<\/h2>\n\n<p>Program je dostupn\u00fd ve 21 zem\u00edch v r\u00e1mci EU i mimo ni: N\u011bmecko, Rakousko, \u0160v\u00fdcarsko, \u0158ecko, Ma\u010farsko, Irsko, It\u00e1lie, Nizozemsko, Norsko, Belgie, \u010cesk\u00e1 republika, D\u00e1nsko, Finsko, Francie, Polsko, Portugalsko, Rumunsko, Slovensko, \u0160pan\u011blsko, \u0160v\u00e9dsko a Spojen\u00e9 kr\u00e1lovstv\u00ed. Tedy v podstat\u011b zem\u011b EU, Spojen\u00e9 kr\u00e1lovstv\u00ed a \u0160v\u00fdcarsko.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Jak m\u016f\u017eete sou\u010dasn\u011b pou\u017e\u00edvat extern\u00ed CSS a Google CSS?<\/h2>\n\n<p>M\u016f\u017eete pou\u017e\u00edt dva \u00fa\u010dty Merchant Center. Prvn\u00ed \u00fa\u010det je propojen s N\u00e1kupy Google. Druh\u00fd \u2013 do extern\u00edho CSS.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Kolik CSS m\u016f\u017eete pou\u017e\u00edt sou\u010dasn\u011b?<\/h2>\n\n<p>Kolik chcete.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Co se stalo?<\/h2>\n\n<p>Nic dobr\u00e9ho. Pokud pou\u017e\u00edv\u00e1te v\u00edce slu\u017eeb CSS sou\u010dasn\u011b, nez\u00edsk\u00e1te v\u011bt\u0161\u00ed pokryt\u00ed, proto\u017ee Google br\u00e1n\u00ed v\u00edcen\u00e1sobn\u00fdm v\u00fdpis\u016fm reklam poskytovatele.<\/p>\n\n<p>Z hlediska v\u00fdkonu se to nedoporu\u010duje. Neexistuj\u00ed \u017e\u00e1dn\u00e9 v\u00fdhody; ve skute\u010dnosti existuj\u00ed i \u200b\u200bn\u011bkter\u00e9 nev\u00fdhody, jako je kanibalizace vlastn\u00edch reklam a celkov\u011b slab\u0161\u00ed v\u00fdsledek.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Jak se poskytovatel\u00e9 CSS li\u0161\u00ed jeden od druh\u00e9ho?<\/h2>\n\n<p>Existuj\u00ed t\u0159i kategorie CSS:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00da\u010dastn\u00edk<\/li>\n\n\n\n<li>Partner CSS<\/li>\n\n\n\n<li>Pr\u00e9miov\u00fd partner CSS<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Pr\u00e9miov\u00fd CSS partner m\u00e1 v\u00edce obchodn\u00edk\u016f registrovan\u00fdch jako klienty (pouze v po\u010dtu). Ne v\u017edy je to ale v\u00fdhoda. Poskytovatel CSS se stovkami klient\u016f mimo v\u00e1s s v\u00e1mi nebude moci efektivn\u011b pracovat a neposkytne v\u00e1m adekv\u00e1tn\u00ed podporu, zejm\u00e9na ve va\u0161em rodn\u00e9m jazyce. Verteco nab\u00edz\u00ed personalizovanou podporu v\u0161em zem\u00edm, kter\u00e9 se \u00fa\u010dastn\u00ed programu Verteco Shop, se speci\u00e1ln\u011b p\u0159id\u011blen\u00fdmi mana\u017eery, rodil\u00fdmi mluv\u010d\u00edmi, kte\u0159\u00ed nab\u00edzej\u00ed podporu a pomoc efektivn\u011b.<\/p>\n\n<p>Technicky nen\u00ed \u017e\u00e1dn\u00fd rozd\u00edl mezi \u00fa\u010dastn\u00edkem, partnerem CSS a pr\u00e9miov\u00fdm partnerem CSS. U \u017e\u00e1dn\u00e9ho z nich nen\u00ed mar\u017ee spole\u010dnosti Google \u00fa\u010dtov\u00e1na. CSS v\u0161ak m\u016f\u017ee nab\u00edzet dal\u0161\u00ed slu\u017eby nebo spravovat va\u0161e reklamn\u00ed kampan\u011b.<\/p>\n\n<p>Je dobr\u00e9 si rozmyslet, co p\u0159esn\u011b pot\u0159ebujete a kolik to stoj\u00ed. Nem\u00e1 smysl platit za slu\u017eby jen proto, \u017ee je nab\u00edz\u00ed velk\u00fd a zn\u00e1m\u00fd poskytovatel, ale z\u00e1rove\u0148 jsou na trhu velmi drah\u00e9. Prakticky v\u0161echny extern\u00ed CSS nab\u00edzej\u00ed \u00fapln\u011b to sam\u00e9. Velikost a st\u00e1\u0159\u00ed spole\u010dnosti zaru\u010duj\u00ed \u0161pi\u010dkovou kvalitu slu\u017eeb. Technicky jsou v\u0161echny CSS stejn\u00e9; rozd\u00edly jsou pouze estetick\u00e9, v designu, nikoli ve funk\u010dnosti.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Z\u00e1v\u011br<\/h2>\n\n<p>Poskytovatel\u00e9 slu\u017eeb Google CSS poskytuj\u00ed obchodn\u00edk\u016fm v\u00fdhodu p\u0159i nab\u00eddk\u00e1ch oproti konkurent\u016fm, kte\u0159\u00ed zat\u00edm extern\u00ed CSS nepou\u017e\u00edvaj\u00ed (krom\u011b samotn\u00e9 CSS N\u00e1kup\u016f Google). Je rozumn\u00e9 vybrat si CSS, ke kter\u00e9mu m\u00e1te v\u0161echny pot\u0159ebn\u00e9 informace a m\u016f\u017eete si ho otestovat, proto\u017ee nap\u0159\u00edklad Verteco nab\u00edz\u00ed mo\u017enost jej m\u011bs\u00edc pou\u017e\u00edvat zdarma.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pokud m\u00e1te internetov\u00fd obchod nebo pracujete pro marketingovou agenturu, pravd\u011bpodobn\u011b jste ji\u017e sly\u0161eli o CSS \u2013 slu\u017eb\u011b porovn\u00e1v\u00e1n\u00ed zbo\u017e\u00ed od Googlu. Pokud ji\u017e pracujete s kampan\u011bmi Google Ads, pravd\u011bpodobn\u011b toto t\u00e9ma zn\u00e1te. A pokud jste o CSS nikdy nesly\u0161eli, nyn\u00ed je \u010das zjistit, jak v\u00e1m m\u016f\u017ee pomoci efektivn\u011b propagovat va\u0161i firmu ve vyhled\u00e1va\u010di Google. Pro\u010d [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-23767","page","type-page","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/verteco.shop\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/23767","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/verteco.shop\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/verteco.shop\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/verteco.shop\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/verteco.shop\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23767"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/verteco.shop\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/23767\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/verteco.shop\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23767"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}